观影成为春节“新年俗”

　　刚过去不久的春节档，一股全民观影的热潮，似乎让整个春节成了电影行业的主场。

　　据初步统计，春节假期7天电影总票房达到57.23亿元，比2017年的34.28亿元增长66.94%，观影总人次约1.44亿，同比增长58.9%。其中，国产影片总票房为57.04亿元，占比达99.66%，可谓史上最强春节档。 更值得关注的是，春节期间的电影不但有高票房，而且多数收获了好口碑，并带动国内电影产业呈现出新春“新气象”。

　　从一枝独秀到春色满园

　　相比于2017年暑期档和国庆档一枝独秀的局面，今年春节档最值得一提的是，三部影片票房相继突破15亿元人民币大关，迎来春色满园。

　　2018年春节档，《唐人街探案2》《捉妖记2》《红海行动》《西游记女儿国》《熊出没·变形记》和《祖宗十九代》六部国产影片包括了奇幻、喜剧、动画及战争类型。其中，《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》《熊出没·变形记》还有不错的口碑。 以《红海行动》为例，其根据“也门撤侨”这一真实事件改编，讲述的是中国海军蛟龙突击队奉命前往发生战乱的“伊维亚共和国”解救中国公民的惊险过程。制作者远赴摩洛哥取景，对许多细节力求做到真实，情节扣人心弦，不但创下了五年来的春节档电影最好口碑，更是被影迷称为“中国现代军事题材正确的打开方式”。 这部电影豆瓣评分8.5，依靠良好口碑，《红海行动》也成为今年春节档电影最强黑马，票房成功逆袭。导演林超贤表示，“这一次可以说把心里想拍的东西全部都放在了电影里。我既是个导演，又是个观众，观众需要一些好质量的电影。”

　　随之而来的，是多项影史纪录被相继打破，《捉妖记2》上映首日便一举刷新单日票房冠军、首日票房冠军等近10项纪录；《唐人街探案2》打破《羞羞的铁拳》纪录，登陆华语2D电影最高票房。 “高口碑”赢得高票房，这一现象，既回应了人们对中国电影市场后继乏力的担忧，也对国内电影产业提出了新要求。

　　过去两年，国内电影市场规模增速突然放缓，结束了之前五年年均接近30%的超高速增长阶段。对此，有人提出，中国电影市场的发展已经触碰到“天花板”了，甚至有人认为，市场需求已经基本饱和。但事实证明，答案并非如此。

　　相关统计数据显示，2017年国内的总票房达到559.11亿元，较上年同期增长13.45%；其中，国产电影票房超过300亿元，已经占据优势。

　　观影成为春节“新年俗”

　　57亿票房成绩单背后，还有一个1.44亿观影人次的历史新纪录。 十年以前，大多数影院还会选择除夕歇业初一放假，而如今，随着经济水平的提高，人们对文化产品的需求持续升温，每到春节，电影院成为最具人气的公共场所之一，而今年春节的电影院人气，更是可以用“旺”来形容。

　　自大年初一以来，各地电影市场都可谓异常火爆，很多黄金时段的好座位早早被预订，不少影城一度出现一票难求的情况。 统计数据显示，大年初一全国电影票房接近13亿，春节前三天，总票房超过37亿，轻松赶超去年同档期总和。

　　值得一提的是，除了一线、二线城市外，包括县城在内的小城镇文化娱乐需求同样旺盛,以至于电影院“一票难求”，出现加座现象。

　　春节假期的一天，记者在河南信阳市商城县某商场影院看到，虽然已经到了晚上9点，观影的观众依然络绎不绝，每场电影开场前，检票口前都排起了长队。对于不少人来说，过年看电影已成为阖家欢聚的“新年俗”。

　　“过年带家人走进影院，主要是图个乐呵。”带着全家来看《唐人街探案2》的李先生告诉记者，近年来国产电影整体质量水平提高、创作题材的丰富多彩，也是他们一家人愿意走进影院欢聚的另一个主要原因。

　　过年看电影成为“新年俗”的趋势，在一些三四线城市似乎更为突出。不少外出工作的年轻人，春节回家把在大城市养成的消费习惯也带到家乡，或举家前往或呼朋唤友，为当地影院带来了市场。 而这两年，国家为推动县城数字影院建设出台了一系列政策，给予“真金白银”的大力扶持，也使得县城影院建设提速，新建影院的观影体验和一线城市的差距越来越小。 “火热的春节电影市场背后，折射出中国电影品质的不断提升和人们对文化消费的更高追求。”复旦大学媒介管理研究所所长朱春阳表示。

　　电影衍生品市场全新升级

　　虽然电影票房井喷，但如今电影成本的回收并非完全依靠票房。电影衍生品也逐渐开始成为电影产业的重要补充。

　　相比较去年春节档在衍生品领域一枝独秀的《乘风破浪》，今年春节档电影都早早放出了自己的特色产品为电影吸睛造势，票房的火爆更是直接带动了电影衍生品市场全新升级。 无论是《捉妖记2》萌宠胡巴，还是《唐探2》定制的黄花梨木神探伞，抑或是《女儿国》挂壁式音箱，都让人惊艳了一把。

　　主打合家欢的《捉妖记2》率先出手：继联手广州长隆乐园举办“胡巴带你玩转万圣”主题活动预热后，1月24日，麦当劳携手《捉妖记2》在全国开设了麦当劳清水镇（电影主要场景）主题餐厅。时隔两年多，这只长得像白萝卜的小妖再次出现，依然还是萌翻了大江南北。

　　麦当劳店内外都使用了电影元素装饰，所有线下门店都会有“妖王”胡巴的元素，比如胡巴拍照的牌子，店门口贴着胡巴预祝大家新春快乐的图片，点餐台上也有胡巴形象。与此同时，麦当劳还推出了幸胡堡、团圆堡、小福宝鸡排、青柠妖格饮等一系列“妖”里“妖”气的特定春节新品，让顾客中的电影爱好者享受到了电影里的全妖宴。

　　同样是续集电影的《唐人街探案2》也从吃入手，携手必胜客，在春节这一阖家欢乐的团圆时刻，选择了“家宴”这个特殊概念，联手推出“新春必胜家宴”。

　　相比于合家欢类电影的红红火火，《红海行动》相对克制，仅推出了兵人手办、刀具等调性契合的衍生品。

　　事实上，国内电影衍生品出现时间不算长，2015年才正式走入大众视野。除了基于影片授权生产的音像制品、舞台剧、电视剧、纸媒出版物、电子游戏等相关产品，还有影片形象授权而生产的电影海报、服装、玩具、食品、日用品、主题公园等相关产品。 与国内电影主要靠票房和植入广告不同，在美国好莱坞，影片的投资回报中，衍生品等相关收入要远远高于票房。

　　因此，随着中国电影行业发展的成熟，国内电影衍生品市场被普遍看好。值得肯定的是，今年春节档电影与其他知名品牌的合作带来的不仅是衍生品质量和口碑的保障，也通过资源置换转化了强大的宣传能力，焕发着新的发展生机。（徐潇）