花式图书标题大行其道 责编：想卖好标题就要起得妙

　　周作人作品集起名《烟花易冷，那些我们不曾懂得的爱情》 贾平凹、史铁生散文集叫《我想做一个能在你的葬礼上描述你一生的人》

　　花式图书标题 大行其道为哪般？

　　《时光阡陌，你一直未曾走远》《笙歌唱尽，阑珊处孤独向晚》《烟花易冷，那些我们不曾懂得的爱情》……这些标题乍一看很像网络上经常读到的“晋江体”言情小说，但是如果告诉你这分别是著名文学大师朱自清、徐志摩、周作人的作品集，你是不是觉得有点匪夷所思？

　　4月23日“世界读书日”来临之际，北京青年报记者在当当、亚马逊以及实体书店，看到不少将大师的经典作品套上“花式”标题的图书：北京理工大学出版社出版的《一指流沙，我们都握不住的那段年华》，其实是沈从文的小说散文集；《此去经年，谁许我一纸繁华》《风弹琵琶，凋零了半城烟沙》等伤感莫名的书名，分别是胡适、鲁迅的名家精品文集。台海出版社的《我想做一个能在你的葬礼上描述你一生的人》，是贾平凹、史铁生等人的经典散文集；内容明明是沈从文的情书与小说集，名字却叫《遇见你之前，我以为我受得了寂寞》等等。

　　豆瓣上有一则“书名为什么这么长：当代中文书名大赏”的帖子。里面列了200多种图书，有相当大一部分是超长书名，例如《你要爱上自己，给她饭吃，给她水喝，给她情书》《如果不出去走走，你以为这就是全部世界》《如果你爱上了藏獒，就不能指望他像鸡一样给你下蛋》《那些曾让你哭过的事，总有一天会笑着说出来》《彬彬有礼地离开吧，不要和地球人谈恋爱》等等。从中可以看出，“花式标题”书名并非文学作品的专利，而是几乎波及各个领域。

　　好端端的图书，为何偏要冠上类似“花式标题”？

　　责编：要卖得好，标题就要起得妙

　　北青报记者联系到其中一本书的责编。这位武姓的责编所负责出版的书中就有“花式标题”——一本余华、严歌苓、余光中的散文合集，他所起的标题叫做《孤独是生命的繁华》。

　　武编辑承认，这种“花式标题”在时下出版界确实是一种趋势。个中原因，他向记者解释：“现在出版的图书不只要考虑作品质量，还要适应都市人的阅读需求。社会发展太快了，如果还按照以前的出版模式的话，销量肯定会受影响。”他以余华的书为例说，如果放到上个世纪，出版一本余华作品集，标题可以直接命名为《余华作品集》，因为作家本身就是一个非常重要的标签、就是一个广为人知的符号。但如今，标签化越来越重要，现在的图书讲究分门别类，如果标题中只有“余华作品集”这五个字会被网络所淹没，而比较新颖或是冲击感强烈的标题反而能让人留意到。作家蒋方舟在接受采访时曾介绍，她的一本新书曾想用一个简单的名字，但出版社建议长名字会有助销量，便将书名定为《故事的结局早已写在了开头》。尽管没有透露具体的数字，但武编辑介绍，《孤独是生命的繁华》的名字对提高销量有帮助。

　　“我们也想让文字沉浸下来，但目前的情况，真的是市场决定一切。”武编辑有点无奈地说。与此同时，他也特别强调了一点，即使起较另类的标题，还是有一定的选择限度的：以前面所提到的散文集为例，之所以起《孤独是生命的繁华》这样的标题，是因为书中所选取的文章多是人生哲思、与孤独话题有关，“标题还是要跟书的内容有一定联系的”。

　　作者：内容才是王道，不必过于紧张

　　就此话题接受北青报记者采访时，中国现代文学馆特邀研究员、文学批评家杨庆祥表示：“自媒体时代读者受公众号文章影响比较大，我前些日子在腾讯‘大家’上发表了一篇有关王小波的文章，起的标题叫《如果王小波没有英年早逝，会不会成为油腻的人气作家》，也够标题党的吧？现在的出版环境就是这样的，标题要吸引眼球才能吸引读者。”

　　对于《孤独是生命的繁华》责编“市场决定论”的说法，杨庆祥表示认同，“商业时代，这样的标题制作其实是大势所趋，我们并不需要太过于紧张。”不过，在他看来，图书的内容还是最主要的，“我们应该有点游戏精神，不一定起一个很另类的标题就会对作品产生什么误导。如果你认真读过书中的内容，就会知道它要表达的意思。内容还是最主要的，对于这种标题，我们无需担心太多，它并不会造成太大的负面影响。”

　　网友：花式过度会误导读者

　　不可否认，有些长标题有可取之处——比如孙未的一本推理小说，原名《瓶中人》，后被改为《单身太久会被杀掉的》，应该说改得更有吸引力；比如一本科普书起名《太阳系三环到四环搬迁纪要》，会让读者觉得轻松有趣。

　　但也毋庸讳言，太多这样“鸡汤式”、“晋江体”的花式标题会对读者产生误导，尤其是会造成年龄层偏小的群体认知上的偏差；甚至有时为了所谓的吸引眼球而“因题害意”——就有网友吐槽：2015年诺贝尔文学奖得主阿列克谢耶维奇的《切尔诺贝利的回忆：核灾难口述史》，本是关于切尔诺贝利的口述史，国内出版时，曾被起名为《我不知道该说什么，关于死亡还是爱情》；梁实秋的一本作品集，被定名为《陌上谁人依旧，固守流年》等等。如此明显偏于低俗和轻滑，真不知出版社是如何考虑的？

　　文/本报记者 崔巍 实习记者 罗崇纬

　　三大图书电商发布阅读报告

　　网上售书额 去年达三百亿 涨三成

　　本报讯(记者 张知依)“世界读书日”来临之际，亚马逊、当当和京东三大图书电商都公布了基于自身大数据的阅读报告。

　　《亚马逊中国全民阅读报告》显示，近五成受访者年阅读总量超过10本，平均每天阅读半小时及以上的受访者占比达80%。记者注意到，从年龄分布看，50后、60后以及70后的阅读量相对较高，阅读10本以上的占比高于80后、90后和00后，且平均每天阅读时长也更长。

　　这一现象并不令人吃惊，今天越来越多的互联网APP和游戏都在抢占青年人的闲暇时间。如何让青年把目光放回到阅读上来，是需要正视的问题。

　　在亚马逊公布的阅读报告中，基于Kindle的纸电同步成阅读趋势的亮点。调查数据显示：55%的受访者表示在过去一年同时阅读纸质书和电子书，仅阅读有声书的受访者占比仅为0.24%。这也表明，有声书仍有巨大的市场发展空间。

　　当当发布的《2018中国图书阅读市场专题分析报告》显示，截至2017年末，中国网络零售B2C市场图书出版物交易规模达到301.3亿元，增速达到34.4%，线上图书销售显著提升。同时，在全民阅读的氛围之下，实体书店销售逐渐升温，也为整体市场增长做出7.7%的贡献。

　　当当方面表示，今后将发展通过PC、手机、电子阅读器实现全平台和多端同步的多样化阅读形式，并尝试线上线下融合的新零售模式，打造“出版-电商-社区”的良性循环。

　　而《2018京东全民阅读报告》则为全国三十余省份开具了阅读画像。报告显示，2017年，京东平台用户人均购书频次为5.4次，接近两个月一次。在文化消费的性别差异上，从购书频次上分析，男性略高于女性；从年龄上看，70后和80后是购书主力；50后购书频次较高，其次是80后和90后；来自农村用户的图书购买同比增长领先其他用户群体。这表明，在电商平台的促进下，全民阅读的风潮已经惠及乡村。

　　《2018京东全民阅读报告》也描绘了阅读的地域差别：纸书方面，北京、江苏、广东、上海和浙江的阅读指数最高，而电子阅读在西部地区更受欢迎，在阅读模式上西部地区有“弯道超车”的趋势。此外，据该报告，纸书阅读指数、电子阅读指数、图书销量等方面，北京都位列第一名。