中外文化创意产业精英共论“内容为王”不过时

　　中新网北京4月24日电 (记者 马海燕)“技术更重要还是内容本身更重要？对于我而言内容为王，内容更重要。”《美国队长》《蝙蝠侠》制作人迈克尔·尤斯兰开门见山给出答案。

　　腾讯新文创生态大会22日至23日在北京举行。在新技术层出不穷的当下，如何产生有创意的作品成为中外文化产业界人士都很关注的问题。《泰坦尼克号》《阿凡达》特效师安迪·琼斯认为，大片有两点非常重要，一是视觉效果，二是故事情节。如果视觉效果很好，故事一点不吸引人，电影是一个巨大失败。

　　《蝙蝠侠》编剧大卫·S·高耶认为，好的故事情节，人物和现实中的人应当建立共鸣，不管是超级英雄，还是反派人物。让人类的瑕疵都体现在角色上，才能够跟这些角色产生共鸣。

　　如果内容为王仍不过时，那么如何寻找好的创意和好的故事？迈克尔·尤斯兰认为，要把故事作为源头，寻找最好的创作。“如何找到好的故事呢？其实在所有的国家，在不同的历史文化里都有好的素材。美国有240多年的历史，可以把这个历史展现给全球。中国有五千年的灿烂文化，也可以汲取好的素材，展现给世界。中国传统历史不仅只有《西游记》和孙悟空，还有很多非常棒的故事和角色可以展现给世界。

　　参与过《英雄本色》《胭脂扣》《卧虎藏龙》的美术师叶锦添也赞成从传统文化中找灵感。“1996年我受邀请去奥地利做了一个歌剧，那是我一个很大转折点。我把中国很多东西与作品融合在一起，得到了他们认同。我觉得中国古代的东西中，蕴含的无形力量惊人，它里面有很多东西可以经过拆解重组，随时可以组成新东西。”

　　“我们应该怎样做有创意的内容？为什么我们做的内容没有创意？”《古董局中局》作者马伯庸认为，创意是自然而生的东西。好的创意、好的内容永远不是说家里喝二两酒坐在炕头上憋出来的，一定要反复看各种各样的资料、内容，带着目的、任务、需求看，能看到完全崭新不同的世界。

　　“我认为传统文化可以用通俗的方法获得影响力，最佳平台就是互联网。”词作者方文山说。方文山至今创作约有500首歌词作品，中国风的歌曲大概占了六分之一。“但是为什么大家比较关注这六分之一的中国风创作呢？那是因为这些作品有着浓郁的文化识别度。”

　　方文山说，互联网影响层面非常广泛。平台没问题，有问题只是内容。所以如何善用互联网，用包装、行销去促进传统文化的推广，这是最大议题。(完)