2019年《故宫日历》发布 “红砖头”何以成网红？

　　中新网客户端北京9月10日电(记者 上官云 应妮)这几年，故宫博物院推出了各式文创产品，抱枕、手表……很多都成为“爆款”，《故宫日历》也不例外。而最新版的2019年《故宫日历》，首印更是达到70万册，月销量也十分可观。它到底长啥样呢？

　　新版《故宫日历》长啥样？

　　今天，2019年《故宫日历》在故宫博物院举行发布会，正式亮相。

　　记者在现场看到，新版《故宫日历》以猪为主题，选取故宫博物院藏文物中表现“福猪”与“富足”生活的文物，每个月一个主题。这也是因为2019年为己亥年，生肖猪。

　　所以，十二个月主题分别为金猪拱福、蔬鲜丰盈、八珍辐辏、佳器入厨、碗筷交映、杯盘流光、壶觞溢彩、盒合如意、美瓷大雅、万喜祥瑞、福寿安康、盛宴相欢，为读者呈现出“金猪喜贺岁、盛宴长相欢”的喜乐场面。

　　随手翻开一本新日历，其中一页有一幅“清乾隆 画珐琅菊花纹壶”，这把壶口、盖边作菊瓣式，与壶体菊花纹相呼应。从造型、花卉来说，写实和写意相结合，富贵大气。

　　据悉，2019年《故宫日历》首印70余万册，8月开始上线销售。查询某电商平台，显示其月销量超过一万册，反馈火爆。

　　一本日历如何选材编撰？

　　据了解，《故宫日历》是介绍故宫藏品、传播传统文化的普及读物。它每一页的内容、文字、图片都经过精心挑选，力求以故宫博物院丰富的文物藏品、深厚的文化内涵展示中国传统文化的精华。

　　其中，故宫博物院的专家学者参与每一页日历用图的挑选、文字的撰写，让一本普通的日历表现出历史味道与艺术气息。2019年《故宫日历》，则由故宫博物院器物部专家冯贺军、刘岳、韩倩和书画部专家李湜撰文。

　　故宫博物院院长单霁翔表示，作为故宫特色出版物，《故宫日历》系列至今已形成了品牌效应，受到社会公众喜爱。出版是沟通文物和观众之间的桥梁，《故宫日历》正是这样的一个载体，在推广和传播故宫文化中起到了重要作用。

　　他表示，通过使用《故宫日历》，读者每天欣赏一件套故宫博物院的文物图片，同时可以记录下当天的心情，记载现实生活的日常点滴，在学习中又得到了放松，帮助读者留下生活的印迹，这是《故宫日历》的实用功能。

　　昵称“红砖头” 为故宫文创产品代表之一

　　据了解，《故宫日历》初版于上世纪30年代的北京。2009年，《故宫日历》以1937年版为蓝本复刻出版。《故宫日历》面世后不久，即成为文创界的“爆款”产品，也成为故宫文创产品的代表之一。

　　因《故宫日历》设计精美、底蕴深厚，加之包裹日历的布面所用颜色，正是象征故宫的红墙色，被公众昵称为“红砖头”。

　　2011年，《故宫日历》开始以生肖作为或隐或显的主题。2012年，龙年《故宫日历》升级为彩色版。2018年故宫日历销量68万册，还形成了多品种的产品线。

　　单霁翔说，《故宫日历》系列至今已出版多年，形成了具有品牌效应的故宫特色文化创意书品。此外，根据观众的不同需求，还推出了普通版、定制版、黄金典藏版、汉英对照版，以及故宫月历、故宫手记、故宫手账等相关产品。

　　的确，直到今天，一本小小的《故宫日历》，依然以其独特的编排和精致大气的风格吸引着众人目光。(完)