国产游戏吹响出海号角

　　中国文化传媒网记者 吴敏 

　　近几年，积极推动游戏产品出海已成为众多游戏企业发展的重点策略。据了解，游戏产品风靡全球的FunPlus、IGG、智明星通等传统游戏企业多年深耕海外，在战略上经验丰富，表现不俗。比如IGG旗下热门游戏《王国纪元》上线两年多来已经在85个国家和地区的App Store中拿下游戏畅销榜第一，全球营收已超过8.25亿美元。不单单大厂有打开海外市场的能力，国内一些小厂商在面向海外市场上，专注于深耕细分领域，也占据了不错的市场份额。

　　国产游戏出海是产业发展趋势 

　　游戏企业出海效应渐显。根据App Annie报告，2012年7月至2018年6月，中国移动游戏在中国以外市场App商店游戏综合下载量超140亿次，2018上半年iOS及Google Play 综合收入同比增长超过了40%;综合用户支出超160亿美金;中国以外市场的App Store和Google Play上的游戏超过4400款APP，其中用户支出超过100万美金的中国发行商发行的游戏APP数量近900款。

　　相较于文学、影视、动漫等，游戏更具有普适性的娱乐功能，所需跨越的文化差异也相对较小。6年来，国产游戏出海频繁，也反映出中国文化产业的输出市场的蓬勃发展。

　　游戏出海火热，不再局限于港澳台、东南亚等用户属性相似的地区，同时也拓展了欧美、日本、韩国等很成熟的游戏市场。其实海外优质付费用户数量更为庞大，游戏分级制度更为完善。因此，很多游戏厂商为避免国内游戏体量大竞争强，以积极向海外市场布局形成了产业全面发展的趋势。

　　全球游戏下载量、用户支出和参与度持续攀升 

　　根据App Annie数据报告：自2016年上半年到2018年上半年，全球游戏下载量iOS及Google Play 综合数据增幅30%，全球游戏用户支出增幅55%，全球游戏使用时长仅安卓手机便有30%的涨幅。

　　据《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示，上半年中国自主研发网络游戏海外销售收入46.3亿美元，同比增长16%。海外市场5年增长近15倍。

　　中国游戏产业海外市场收入的倍增，有赖于其世界地位的变化。发展20余年以来，游戏生产已从早期供应商为主的“中国制造”身份升级到现在的“中国创造”，从注重数量上的粗犷扩张，到更加关注自主创新，着重打造品牌和技术上的领先优势，用更为国际化的理念和方式，将中国品牌带到全球舞台。

　　在出海战略上，从技术积累，人才培养，资金供应，创意构思，文化底蕴等方面，中国已有了充分的文化自信，与全球游戏行业之间的差距愈来愈小，甚至有些方面超过全球游戏的平均水平。同时在“中国文化热”的环境下，游戏出海向全球用户更近距离的展现了我国文化的丰富多彩。

　　中国游戏发行商全球布局亚太市场成绩突出 

　　根据App Annie数据报告显示，亚太地区在中国游戏发行商的海外扩张中占据主导地位。首先海外国家游戏付费模式已经很成熟，特别是优质用户付费基数比较稳定，玩家的这种付费习惯也让游戏企业的现金流趋于平稳的状态。亚太地区的日本玩家平均付费率超过60%，平均年花费为312.97美元;美国的用户支付习惯早已养成，在一定的市场积累下能获得高额收入;俄罗斯、中东市场亦有很大的增长空间。

　　其次，世界人口第二大国印度，其巨大的人口基数为中国游戏发行商的海外下载量做出了巨大贡献。游戏文化深厚的日、韩两国，相比欧美地区更易接受中国文化产业的输出，且自身国家游戏产业成熟、规则透明，人均消费水平高，也更容易借助文化共鸣进行游戏输入。同时中国智能机出口量的提升等多方面因素的影响，助力了更多移动游戏类应用通过预装方式进入海外市场。

　　重度游戏引领全球游戏参与度 

 

　　2018年上半年，据国产游戏在全球游戏玩家参与度中的数据显示，各国在游戏类别的体验上数据比例相差较大，其中一些亚太地区比如泰国和菲律宾有98%的玩家更偏爱玩重度游戏，而印度尼西亚的玩家也有高达96%的参与度。轻度和中度游戏市场相较极弱，不过仅日本在中度游戏领域占有了58%的份额，极大超过了同期其他国家中度游戏市场。

　　纵观全球市场用户反馈，中重度游戏是中国游戏厂商向海外市场主推的方向，究其原因有以下几点：一，中重度游戏相较轻度游戏玩法系统更复杂，题材类型更多元化，强调玩家间的对抗性和社交性，也更易获取用户留存率。二，轻度游戏因更易上手且用户覆盖广，但玩家粘度低。中重度游戏用户的养成内容深度较强，玩家忠实度和粘性更高，也更易形成特定的用户目标群。三，中重度游戏开发成本更高，盈利能力较强，市场的生命周期更长。因此国内游戏厂商更愿意投入可长线盈利的中重度游戏产品出海。

　　据了解，重度游戏以动作类、角色扮演类和策略类游戏为主;中度游戏以街机类、卡牌和竞速类游戏为主;轻度游戏则以休闲类、益智类和音乐类游戏为主。

 

　　以上App Annie数据显示，2018上半年国产游戏海外用户支出排名前四名的均为重度游戏，推出以IGG的《王国纪元》，FunPlus的《火枪纪元》、《阿瓦隆之王：龙之战役》，智明星通的《列王的纷争》等游戏为代表的中国传统游戏企业，多年致力于游戏的全球化研发、全球化市场及全球化运营，积攒了宝贵而深厚的经验，成为了海外游戏发行的佼佼者，可持续为全球市场推出更多成功的优秀产品续航。

　　国产游戏海外发行给游戏行业本身也提出了更高的要求。不仅仅需要有超高的技术支持、精美的画质展现、本地化的贴心服务，更需要有新奇的创意自研能力，以及精细的产品运营能力。通过用户群体大数据调研分析，为产品发行提升综合竞争力、延长游戏寿命已成为游戏占有市场的核心要素。国产游戏出海必然是在高品质、高要求的环境下方可结出丰硕的果实。