业内：“新文创”要通过文化IP全产业链发展联动

　　中新网6月16日电 数据显示，数字及互联网文化热度越来越高，而传统文化、乡村文化、文旅赋能的发展都需要充分发挥数字及互联网文化的作用。“新文创”所代表的高质量发展，成为数字及互联网文化的重点。

　　中国戏剧家协会副主席、河南豫剧院院长李树建所言，他从艺45年、为1000万观众表演，但入驻互联网平台后共发出153条视频，点击总量达到1.1亿人次。

　　基于UGC模式成长的数字文化、互联网文化更接“地气”，但也一直存在格调不高、过于关注商业价值的问题。多位来自文学领域的代表、委员就提出了引导网络文学关注现实题材的建议，希望进一步提升网络文学的文化价值。

　　另一方面，主流价值观和文化价值更为明显的文化形式，如非遗、高雅艺术始终无法找到有效吸引更多用户的模式，从而实现真正的健康发展。如全国工商联指出，单纯靠政策性补贴并不能让非遗得到很好的传承与发展，必须引导非遗走向产业化，形成市场机制，不断完善自身造血机能，才能引导产业健康发展。

　　解决这种割裂，是数字文化、互联网文化，乃至整个文化产业能否在新时期完成自身历史使命的关键问题。

　　著名作家阿来的总结十分到位：内容产品不同于其它产品，不能一味注重商业价值，必须把文化价值提到首位，把讲好中国故事作为目标。但文化价值也要通过市场价值来实现和放大，否则就会曲高和寡，失去真正的影响力。

　　文化价值与商业价值的这种统一，需要有新的文化生产方式。无论是国家文化软实力建设，还是传统文化、乡村文化、文旅融合这些中国文化的重要支点，都依靠这种创新和创造。

　　近年来，腾讯、阿里巴巴、盛大等互联网头部企业先后提出的“新文创”强调文化价值和商业价值的良性循环，要通过文化IP全产业链发展联动，来创造代表中国的超级文化符号。这是值得鼓励的发展方向。这一理念在2018年由腾讯集团提出，本质上就是围绕IP建设，通过“两个价值”的统一，打造具有世界影响力的中国文化符号。

　　如今在实践中，它不仅涵盖了互联网文化产品、衍生品等全产业链，也在云南等地进行“破圈”试验，希望助力旅游产业发展。

　　全面建成小康社会的背景下，赋予文化发展新目标、新任务。在当下和未来相当长一段时间，建设中国特色社会主义文化，就是要秉承中国的文化价值理念，坚持中国的文化立场、立足于当代中国的文化发展现状，思考和解决当代中国人关心的文化问题，提出中国的文化方案。 (完)