满足分众化观影需求 视频网站的剧场模式正在流行

　　视频网站的剧场模式正在流行

　　近日，爱奇艺“迷雾剧场”推出的《隐秘的角落》上线后迅速出圈，凭借过硬的剧本故事，精湛的演技，吸引了无数观众。如今，剧场概念从卫视拓展到网络平台，让网络平台开启了剧场模式的尝试。然而网络平台剧场模式尚未成熟，仅凭一两部剧的热播或不俗口碑，还不能形成黏性较高的观剧人群。但不可否认的是，未来个性化观剧需求是剧集市场未来发展的主流趋势。

　　相比卫视剧场，视频网站的“剧场化”更加垂直

　　剧场概念的出现源于几大卫视平台，剧场模式其实由来已久。一直以来，卫视根据不同时间段划分出早间剧场、黄金档剧场、夜间剧场。如湖南卫视的“金鹰剧场”、东方卫视的“东方剧场”和浙江卫视的“中国蓝剧场”就是典型的黄金档剧场。卫视剧场播出的电视剧种类繁多，题材涉及当代都市、古代宫廷等。随着网剧的发展，各大视频网站也在不断探索中，摸索出了各自的“剧场化”道路。

　　近年来，剧场化运营开始在视频平台逐渐流行，而围绕其展开竞争的主要也是爱奇艺和优酷。在“悬疑剧场”上线前，优酷已从题材类型入手，先后借“女生季”“酷青春运动系”“燃剧场”“港剧场”“少年派剧场”“甜宠剧场”对平台剧集内容做了整合输出。而爱奇艺在积极扩大“爱青春剧场”“奇悬疑剧场”(现升级为迷雾剧场)内容矩阵的同时，又于2018年年末建立了国内长视频平台的首个站内竖屏剧场——“竖屏控剧场”。然而，腾讯视频对剧场的把握比较灵活，此前上线献礼剧场、季度剧场、年味剧场、合家欢剧场、海外独播剧场等，近期又推出了主打温情陪伴牌的美好生活剧场。在山东师范大学新闻与传媒学院讲师卞芸璐看来，“垂直、精准、类型化是目前各大视频平台剧场模式的最大特点。内容上深耕垂类内容，形成‘以单一类型包容多样内容’的内容矩阵，是目前网络平台剧场化的特点”。

　　相比卫视剧场，视频网站的“剧场化”更加垂直，并通过线上和线下的互动增强用户黏度。卞芸璐说：“‘剧场模式’无疑将刺激内容生产供给侧形成集中的聚合力，形成内容IP和主创团队等多方资源的‘吸附效应’，通过优质内容的生产和效益回报，推动整个类型剧市场的进一步成熟。”

　　当下，视频网站的剧场模式正在流行，不过视频网站至今仍然没有一套固定流程和有效运营方法论。有些模式思路还在探索，如何强化剧场品牌，达到聚合受众的目的，是创作者们正在思考的问题。

　　剧场模式，满足分众化观影需求

　　2019年后，剧集市场逐渐回归内容价值探索，不再片面迷信大而全的IP，日渐形成题材垂直细分的趋势。伴随着国产剧集逐渐走向专业化，视频网站中的剧场也逐渐开启垂直化，针对不同的用户群体播放不同类别的内容。

　　近期，不论是爱奇艺的“迷雾剧场”还是优酷的“悬疑剧场”，都备受瞩目。爱奇艺推出的“迷雾剧场”中，《十日游戏》刚刚谢幕，就无缝衔接上线了第二部悬疑迷你剧《隐秘的角落》，而后续还有《在劫难逃》《沉默的真相》《非常目击》《致命愿望》4部剧待播。据爱奇艺首席内容官、专业内容业务群总裁王晓晖介绍，精品短剧、“剧以类聚”是未来网剧创作生产的一个重要方向，“迷雾剧场”的理念就是对标国外剧集的精品化内容和全新的剧场运营模式来提升国内观众的观剧体验，这也是爱奇艺继2018年推出“奇悬疑剧场”后对悬疑类型剧场的全新升级，在题材定位上更加精准，剧作风格上更加统一，剧场特色也更加鲜明。

　　和往年零散播出的悬疑剧、涉案剧不同，今年暑期档，国产剧市场似乎将行业恢复的信心集中压在了涉案剧这一类型上。特别是近期火爆荧屏的《隐秘的角落》，用悬疑剧让“迷雾剧场”火了一把。在中国传媒大学副教授邓文卿看来，“现在观众的眼光更犀利了，对于影视剧的要求也是越来越高，这也催生了各大平台对于类型化剧场的进一步细分，这样不仅可以树立自己的品牌形象，还可以划分受众群体”。因此，借悬疑剧重生的剧场模式正在满足观众的分众化观影需求。

　　短剧成发力点，精品化内容才能留住观众

　　从去年年底开始，网络剧越变越短，特别是悬疑剧变短成为今年剧集市场的大趋势。从年初的《唐人街探案》再到《十日游戏》《隐秘的角落》，这些短剧明显获得市场和观众的认可，树立良好的口碑。有网友评价：“12集真是最完美的电视剧体量了，希望行业可以多多精简……”在北京大学教授张颐武看来，“短剧精品作为一种电视剧或网剧的自觉追求，已经成为当下重要的文化趋势。这个趋势对于电视剧或网剧的健康发展具有重要的积极意义，值得深入探究和思考”。

　　随着越来越多的短剧、分类剧的出现，背后所体现的是市场和观众需求的变迁。在现在这样的大环境下，用户的观剧行为也是更加的私人化，对于视频内容的需求也更加的多元化。爱奇艺创始人、CEO龚宇曾表示，“超级网剧将会是未来主流，倡导缩短集数、增加单集时长、提高单集制作成本、用合适的演员、回归好故事本质、‘季播+周播’的播出形式”。爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹对精品剧有着自己的理解，“我们发现好作品是会被大家看到的，所以精品化是我们未来的一个方向。只要你认真去尊重你的作品，做优质的内容，我相信市场是会有回馈的，观众是能看得到的”。

　　近期优质短剧的出现，无疑打破了剧集注水的顽疾。对于剧场来说，也只有精品内容才能带动网络视听平台中剧场的热度。在卞芸璐看来，以《隐秘的角落》为代表的一批优质短剧，不仅适应了当下人们时间碎片化，偏好利用工作间隙、乘车时期进行观剧的趋势，同时也真正从内容上尽量挤干了剧集不应有的“水分”，使创作回归到内容本身。

　　从用分众化剧集探索用户观剧需求，到打造圈层爆款，再到如今的类型化剧场，标志着视频网站内容开发愈加成熟。剧场模式的推出，为网络剧的革新提供了纵深探索的方向，通过让越来越多、越来越密集的精品短剧集、优质类型剧系列化、品牌化，推动精品短剧与头部长剧形成良性竞争，丰富了整体剧集市场的品类。未来，在视频网站探索分众化精品内容创作的过程中，一大批优秀剧集将呈现在观众面前，丰富人们的精神文化生活。

　　(本报记者 牛梦笛)

　　《光明日报》( 2020年07月06日 09版)