迭代的最美书店 升级的人文生活方式
步入坐落于哥伦比亚乡村俱乐部旧址（今为上生·新所的一部分）的全球现象级书店茑屋书店沪上首店，体味古典与现代、文艺与流量的珠联璧合；登上上海中心52层，在距天空最近的书店朵云书院旗舰店里，时而低头看书间风景，时而抬头看云卷云舒；置身百年黑石公寓，在马赛克花地砖营造出复古情调的音乐主题书店幸福集荟·黑石里，懒洋洋地坐一下午；钻进皋兰路上由东正教教堂改建的思南书局·诗歌店，感受光线从圆形穹顶洒在地板上、书本上……
申城近一两年新鲜启幕的一批“最美书店”在火热出圈，一跃成为吸引市民、游客争相“打卡”的文旅地标，化作令人向往又触手可及的“诗与远方”。这是一批已然在迭代的“最美书店”，不仅具备高颜值，也同时有着高体验感、高附加值，共同为我们的人文生活方式描摹出更多更好的可能。
美在个性体验：以“设计力”将富于人文浓度的书店与颇具辨识度的选址叠加复合
早些年的“最美书店”，似乎是大型购物中心的标配，有着清一色的挑高书墙、炫酷设计、敞阔空间，颜值固然很高，但不免美得有些千篇一律，有时书籍本身甚至成了打卡拍照的装饰。如今的“最美书店”则更多地呈现出千店千面，各美其美。这与书店越来越倚重具有辨识度的选址紧密相连，不仅青睐于历史文化建筑，并且深度挖掘所在地域的历史文化特征，最终复合出独一无二的场景式文化体验空间，促成网红地标的个性消费。
幸福集荟·黑石去年春天入驻复兴中路上的黑石公寓，以飘散咖啡香的音乐主题书店样貌对外敞开。这幢有着折衷主义独特风格的建筑，曾为“中国最好的公寓”，与武康大楼齐名；它所在的地域，更是被誉为音乐“摇篮”，包蕴了上海交响乐团、上海交响乐博物馆、上海音乐学院、上音附中、上海越剧院等一众乐音悠扬之处，有着深厚的音乐人文历史。以音乐点睛这家书店，可谓再妥帖不过。推开店门，沿着马赛克花地砖铺就的长廊往里走，人们会邂逅左右两边若干圆形拱门，每一道拱门后，都别有洞天。其中最为迷人的“天地”莫过于长廊尽头的唱片视听集室，360度珍藏唱片墙集纳了众多黑胶唱片，戴上耳机，读者或是乐迷便能瞬间隔绝外面的烦扰，进入音乐的王国。
因为一间教堂里“生长”出来的书店，皋兰路这条不起眼的小马路成为了“网红”，这便是2019年年底开业的思南书局·诗歌店。书店小巧精致，前身是建成于1930年代的东正教圣尼古拉斯教堂，高高隆起的圆形穹顶，自带神圣的气质——建筑本身就是一首凝固的诗。而诗歌作为最为凝练的文学，也恰如教堂般代表了一种精神之引力。装置艺术般拔地而起的不锈钢金属板环状书架，拥抱着琳琅满目的书，也拥抱着步入这里的人。顾名思义，诗歌店的上架图书以诗为主题。这里最常见的书便是诗集，精挑细选的中文诗歌来自11国诗人，并且有着占比高达近20%的外文书籍，品种达600多种，1300余册。
松江泗泾古镇古朴的安方塔边，白墙黛瓦的明清古建筑管氏宅2019年夏天变身南村映雪书店，惊艳了时光。这是上海新华书店文旅类首家门店，店名分别取自元末明初文学家陶宗仪寓居泗泾的住所“南村草堂”和藏书家孙道明移居泗水之北的书斋“映雪斋”。古宅的一砖一瓦、一雕花一棱角，无不再现原有风貌，推开虚掩的木门，由石阶而下，袅袅书香萦绕于幽深的庭院间。江南文化、海派文化是“南村映雪”鲜明的文化元素，这里的近2000种图书及文创产品多聚焦于此，既有传诵至今的古文诗词集，也有趣闻杂记和各色别致小物件。与之相呼应的，是化虚为实的书店景致，两处轩窗绿意盎然，四角翘檐倒映晴空，一地萤石间杂青砖，以“晴岚”“画檐”“秋光淡”三处精致的实景向读者展现江南文化的优雅与秀美。
这样一类成为新晋文旅地标的书店，在申城还有很多。例如，栖息于徐汇滨江跑道公园的群岛BOOKS，开在西岸美术馆里的BookArt，登陆外滩九江路大生大楼的读者书店，选址佘山文化绿洲的山脚下的书店，松江广富林明代高房里藏着的朵云书院，安福路上由孔氏宅邸变身而来的Film电影时光书店，思南公馆里冯玉祥、柳亚子旧居改建而成的思南书局……并且，这份地图仍在不断扩容。其中崇明岛上的光明·稻田里的书店令人期待已久，有望在花博会之际对外开放。
美在情感黏性：人们冲着颜值而来，最终却为一种人文的精度、深度与温度所打动
近年来层出不穷的新生代书店，从“高颜值”上已无愧于“最美书店”之誉，足以激起惊人的传播涟漪。有意思的是，在这样的书店里，尽管很多人冲着颜值而来，进而却在此感受到一种人文的精度、深度与温度，与之建立起一种情感的黏性。
安福路上开业仅仅几个月的Film电影时光书店，在一众爱电影的读者心中，已经成为“家”一样的所在。这家书店的开办，重新唤起了它所在的小洋房见证的上海电影记忆：600多种与电影相关的图书集结，包括原著小说、影人传记、影评影事、电影技术权威书籍等；市影评学会会长朱枫是“荣誉掌柜”，作家毛尖、导演郑大圣是“荣誉店长”；入门处墙壁上循环播放着卓别林经典默片；二楼的西式起居室成了“会客厅”，皮革沙发、小矮桌排开，沙龙、点映、导演见面会等公益电影活动隔三差五就会于此举办……书店小而温馨，让电影可阅读，将这座城市里与电影关系最密切的一群人聚在一起，共享光影书香相伴的美妙。
群岛BOOKS，一幢朴素的尖顶小木屋，隐于徐汇滨江一片花草丛中，去年6月揭开面纱，就像喧闹都市里辟出的一方心灵绿洲。它不仅是一家建筑设计主题书店，也是集出版工作室、展览、活动于一体的复合功能平台、社群交流空间。在这里，畅销书不见踪迹，取而代之的是城市、建筑、设计等主题图书，由此在人们眼前徐徐展开的，是山与海、城市与乡村、建筑与自然，是全球各地不同的居住方式、社会变迁、理想生活。这样的书店，自带静谧的磁场，仿佛与世隔绝的孤岛，而当人与书、人与人之间产生某种关联与共鸣，又瞬间成为了绽放光芒的群岛。值得一提的是，这份予人安定的力量，也借由多元的线上传播方式如“群岛FM”“城市罐头”音频节目、“群岛读书”书评专栏向更多的人们辐射，与线下书店双轨并行。
名字怎么看也不像书店的“神兽之间”，藏在八号桥创意园区内，尽管还未满月就赶上疫情隔离期，疫情防控常态化之后却迅速火出了圈。神性代表逻辑与远见，兽性代表审美与感悟，神性与兽性之间的张力即为人性之美——对于店名蕴含的深意，这家书店可是以脑洞大开的全方位实践向人们做出注解。它一方面严选400本经典，搭建了一个涵盖16门逻辑性学科、分“好奇-进阶-深入”三梯度的知识框架，另一方面又以不俗的文艺品味，筛选出数千种人文美学类书籍。在这里，还可以偶遇、参与或清新或先锋的音乐、舞蹈以及各种意想不到，店里甚至开发有一款手机交互投影游戏，鼓励人们享受片刻脱离手机的离线生活。而这一切都像是在拓展着人与书、人与人的交互方式，促进逻辑与审美的理解、融合。
最美书店之美，最终是浸润至读者、顾客心灵的。新近选址兰心大戏院隔壁开业的朵云书院·戏剧店里，有一处小小的设计令人津津乐道。这是书架中间“挖空”的一处处落座区，仿若包厢，又颇似微缩舞台。一个个“包厢”上方悬挂了一道道白纱帘，美得富于诗意，令人有置身云海的错觉，然而其真正的奥秘，只有当真正落座时才会恍然大悟。这道纱帘的长度竟然是经过精心调试的，正因有了它，坐下来看书的人与从书架前走过的人，目光互不接触，彼此不相干扰。这样的细节从颜值出发，抵达受众需求，满足着都市人之间既需要交流又想要保持距离的心理期待。
美在业态创新：重新定义人与空间的商业逻辑，也为人文生活方式给出种种“提案”
日本的茑屋书店之所以被誉为全球最美书店，看似是因环境、选品的优质，实则是因大数据驱动的新型跨业商业形态。如今每两个日本国民中，就有一个持有茑屋书店发行的T卡，可以在日本全国150多家连锁品牌50多万家线上线下店铺使用并获得积分。通过新技术手段获得更多用户，让他们到自己的实体店消费，这才是茑屋的高明之处。申城不少新近出现在人们视线中的 “最美书店”，其关注度的掀起也正是因对于书店业态的创新性探索。
坐落于建国中路创意园区内的“誌屋”，与其说是一间静候读者的书店，不如说是一个杂志式的生活品位共享平台——其本身就被当作不断推陈出新的“杂志”来经营，每一“期”探求不同的主题或潮流风尚。抽象艺术、奢侈品牌、时尚杂志、黑胶唱片等等，在这里统统能找到，由此探索“将艺术融入生活，用艺术重建社会”。
虚拟时空里的书店场景竟然延伸到了现实世界。去年夏天，B站爆款纪录片《但是还有书籍》“变身”同名实体书店，钻进数个大大的集装箱，空降静安大悦城楼顶，就在摩天轮下。这家特别的书店以通勤地铁的概念，让“纸上王国站”“动漫次元”“书籍保险库”“衍生潮玩站”等集装箱主题场馆成为一个个站点，俨然集合了多元化业态空间站的潮流文化街区，实现线上线下流量IP文化跨界。
实体书店在旅宿场景下也发出新芽。去年下半年，先是“中版·青书房”复合“一起一起青年旅舍”，开在东诸安浜路上一栋有些年代感的大楼里，从旅宿场景和青年文化出发精选图书，同时提供借阅和售卖服务，将阅读深度植入酒店大堂、房间等不同的复合空间和消费场景；后有书店进驻爱琴海亚朵S酒店，直接把酒店大堂打造成了一座巨型图书馆，以“书店+酒店”的模式共建新知社区，探究如何定义美好生活。
二手书电商多抓鱼入局实体书店，新近在安福路300号开出了上海首店，名为“多抓鱼循环商店”。可持续为其核心理念，只见1.3万册二手书籍被放置在一个个如同菜篮子的绿色书筐里。它们都是自回收之后，经过鉴定、翻新、消毒，再重新上架，以3至4折价格进行出售的。扫描每本书背后的二维码，人们将获悉每本书的售价以及库存等信息，而店员只在需要的时候出现。在这里挑选书籍，就像寻宝，等待你的有不少冷门小众书，甚至还有绝版书。
形形色色的“书店+”，已经远不止于书店了。它们重新定义着人与空间的商业逻辑，也为人文生活方式给出种种令人憧憬的“提案”。在这样的场景中，美化城市、软化心灵都将水到渠成。
（范昕）
