文旅“出圈”关键在内容创新

　　【讲述】

　　讲述人：四川青神县文化广播电视和旅游局局长 余 瑶

　　这几年，我总共发布了六十多条短视频，并保持着固定的更新频率，一个月至少发布一条短视频。很多人都问我，为什么要拍视频？从旅游资源和地理位置上看，四川省的名山大川有很多，峨眉山、乐山、九寨沟……相比之下，青神县受到的关注度也就略逊一些。

　　不过，青神也有自己的特色，比如东坡文化、竹编文化、蚕丛文化等。于是，我开始思考：如何将文化和旅游有机结合，形成长效吸引力，吸引更多流量和游客？随后，我把目光投向了时下比较火的短视频平台，希望借助新媒体的传播优势，让更多游客了解青神、来到青神。

　　2022年4月28日，由我出镜的短视频发布在“四川文旅”视频号上，并首次出现“文旅局长说文旅”片名。四川省文化和旅游厅随即推出“文旅局长说文旅”品牌，乘势引导各市（州）、县（市、区）文旅局长加入其中，吸引了众多流量。

　　在最初的一年半里，为了节约经费，我们的短视频团队总共只有三人，包揽摄像、文案、策划、场务等各项工作，甚至有时候没有服装，我就找朋友借。我常常戏称我们的小团队是“草台班子”。

　　一般情况下，我只能在本职工作以外的时间里拍短视频，拍摄时间非常碎片化。很多时候，我上午要开会，只能中午赶去拍摄，下午再匆忙回来继续工作。拍摄时间少，无疑会影响视频质量。

　　不过，我感受到拍视频所带来的“溢出效应”——成功地用“小钱”办成了“大事”。今年3至4月，来青神县观看萤火虫的人数突破20万人次，拉动旅游消费1.2亿元，创历年之最，给我们当地的发展带来了实实在在的红利。

　　本地的文旅“出圈”之后，也倒逼青神旅游基础设施提质升级。很多网友在评论区留言，建议在萤火虫观赏地增加服务设施，改善道路条件。面对这些反馈，我们及时关注并做了改进，希望通过优化游客体验，让“头回客”变“回头客”。

　　随着越来越多的文旅局长投身短视频大潮，我发现有网友已经出现了“审美疲劳”，这让我意识到“内容创新”的重要性。接下来，我打算立足于青神特色文化，挖掘深度的文化内核，融入短视频里，而不仅仅局限于风景展示。走红只是发展的一个起点，将“网红”变“长红”，让“流量”转“留量”，还需我们不断完善文旅服务，大力发展文旅产业。

　　（光明日报通讯员张紫旖、光明日报记者章正采访整理）