台湾授权业者着力拓展大陆市场

　　台湾贸易中心19日首度组团出现在上海国际品牌授权展上，推广台湾原创角色图像和创意软实力，以期拓展更广阔的大陆市场并展开商业合作。

　　今年，台湾贸易中心携手联合数位文创、小黄间、美学经济、双影创艺、利升科技、赛尚整合行销、三博鹿、幻想曲、启艺文化创意、七顶创意等10家业者组成台湾馆进行展出，其中的一些重点IP(Intellectual Property知识产权)形象，诸如我是马克、香蕉人-胖胖蕉等之前已在台湾市场耕耘许久，可谓相当成熟。

　　创作出“胖胖蕉”的三博鹿科技股份有限公司创始人杨剑雄第一次参与大陆的展览，已经明显感受到两岸办展所呈现的不同。“大陆这边的展览特色是希望有更多的IP现货，希望东西是可以摸得到的，这样方便今后的合作。”他笑称，下一次一定要多拖几个拉杆箱过来。

　　他还发现，之前在香港展出时备受欢迎的IP授权礼赠类商品在大陆并不那么吃香，“大陆市场需要更多有质感的商品，需要那种一眼就能吸引人眼球的东西”。

　　近年来，因为数字内容产业的发展带来了商业模式的创新，改变了用户的消费习惯，随着社群平台及通讯软件深入台湾民众的日常生活，也带动了图像角色的创作，并加速了内容市场的发展，进而创造出周边商品的庞大需求。台湾贸易中心正是希望借由此番发展契机，协助台湾授权产业相关业者拓展市场。

　　专注于将RMN法国国家博物馆知名图像、著名艺术IP引入授权合作领域的七项创意有限公司国际授权总监林若瑾认为，目前大陆的授权市场已经相当成熟，很多大陆企业希望通过寻求正版的授权来提升企业形象，让公众对其有更好的信任度，这就为台湾授权业者提供了机会。

　　“虽然我们也常在大陆的商场做展览，但大陆市场还是和台湾不一样的，比如大陆比较注重落地体验，台湾就不会，那我们就会更改，符合这边的消费习惯。”台湾启艺文化创意有限公司CEO梁浩轩觉得，在台湾和大陆做展览，观众都以年轻人和亲子群体居多，“据我个人观察，大陆的授权消费习惯和IP生长过程都希望最终能把IP导向零售业的销售，而我们创造IP的时候还是会以内容为主，以故事脚本为主，两边的思考逻辑不太一样。”未来，他希望凭借良好的策展和原创能力，把更多台湾原创IP乃至国际IP形象带进大陆的商场、美术馆和博物馆。(记者 李佳佳)