讲石头故事，创中国品牌

讲石头故事，创中国品牌――广州“石头记”珠宝董事长苏木卿

　　“最早读《红楼梦》是在一个小岛上当兵的时候，那年我19岁，花了一年的时间读完它。没想到20年后，这本书会对我产生这么大的影响”――苏木卿（图片来源：中国华艺广播公司）

　　在广州市花都区的石头记矿物园内，各种奇珍异石琳琅满目，既有形成于侏罗纪时代的硅化木，又有来自外太空的流星石；既有精美绝伦的夜明珠，又有巧夺天工的象牙雕，让人目不暇接，由衷惊叹于石文化的博大与富丽。

　　一个石头一个故事

　　矿物园的创办者、石头记珠宝有限公司董事长苏木卿认为，任何化石、宝石的形成都经历了上千万年甚至更久远的时间，承载了地球的信息和历史的记忆，甚至衍生出许多神话和传说，具有很强的考古价值、科技价值和人文价值。因此，苏木卿用八个字概括石文化的核心：“一个石头一个故事”。

　　“比如女娲炼五色石补天、卞和进献和氏璧、《红楼梦》中贾宝玉衔玉而生等，都是人们耳熟能详的故事”，苏木卿喜欢把各类矿石、化石、宝石都统称为“石头”，“虽然是比较稀有的石头，但其材质本身还是石头，叫石头并没有贬低的意思”。他认为每个石头都有来历，并组织编写了《石头的故事》一书，拍摄了同名纪录片，在石头记矿物园内加以实物展示。

　　从事玉石珠宝行业30余年，苏木卿早已是名副其实的“石头”专家，对石头钟爱有嘉、了如指掌。“石头从品性来讲，不卑不亢、无声无息，虽然低调简单，可是它的品质最坚硬、内涵最丰富，这正是石头的魅力所在”，信仰佛教的苏木卿认为石头很像佛，既与世无争又包容万物，而且每一个石头都记录着一段历史，一块块石头仿佛都在默默诉说着一段段故事。

　　文化创意是石头记的灵魂

　　苏木卿1956年出生于台湾彰化，1990年来大陆投资饰品行业，1997年注册“石头记”商标。石头记在大陆开设的第一家专卖店就在素有“石头城”之称的南京市，开业一年生意火爆，这让原本主要做外销的苏木卿决心转型做内销，致力于开拓大陆市场。

　　1998年，为了宣传石头记品牌，苏木卿想出了一句广告词：“世上仅此一件，今生与你结缘”。这句广告词感动了无数青年消费者，也掀起了广泛持久的加盟与销售热潮。目前石头记已在全国各地拥有超过1200家专卖店，成为珠宝玉石界首屈一指的商业化品牌。

　　苏木卿认为文化创意是石头记品牌的灵魂。“什么是文创？简而言之，就是在产品中加入文化元素、精神元素，使得产品独一无二、不可复制，让消费者既能得到物质享受、也能得到精神享受”，对于石头记来说，苏木卿认为就是要挖掘出各类宝石所蕴含的历史和文化，通过精心设计，把它做成消费者喜爱的商品。

　　与《红楼梦》的不解之缘

　　石头记的商标名称来源于中国古典文学名著《红楼梦》，而苏木卿本人也是位红学爱好者。“最早读《红楼梦》是在一个小岛上当兵的时候，那时我才19岁，为了消遣解闷，我花了一年时间认真阅读了《红楼梦》。没想到20年后，这本书会对我产生这么大的影响”，苏森卿笑言自己与《红楼梦》作者曹雪芹可能冥冥中有某种关联，让他与《红楼梦》结下不解之缘。

　　在人生态度上，苏木卿觉得自己有些地方很像《红楼梦》的主人公贾宝玉，“贾宝玉在大观园里，别人都把他看作宝贝，但他自己却把自己当作一个‘浊物’，这一点我很认同，我也觉得自己是一个‘浊物’”，苏木卿自认也有多愁善感的一面，并且喜欢用“游戏人间”的轻松态度对待事物，并不看重荣华富贵，这些都与贾宝玉很像。

　　在石头记矿物园的最后一间展室内，呈现的正是“金陵十二钗”的石雕和“通灵宝玉”的仿制品，以《红楼梦》的故事作结束语，愈发烘托出中国玉石文化的如梦似幻、绵延悠长。而这整座矿物园的设计和构思均由苏木卿亲自完成。

　　把“石头世界”打造成主题乐园

　　2006年，苏木卿前往奥地利施华洛世奇（著名水晶制造商）的“水晶世界”参观，让他萌发了在东方创建“石头世界”的想法。2009年，“石头记矿物园”建成，投资一亿多人民币，占地70余亩，生动呈现中外玉石文化，目前已被评为国家4A级旅游景区。

　　“我们矿物园的规模是水晶世界的五倍，而且我们融入了中华传统文化，内容更丰富，看点更多”，苏木卿想进一步扩大石头记矿物园的规模，向5A级景区发展，并做成一个类似迪斯尼的主题乐园，有声光效果，有节目表演，吸引更多人前来欣赏、感受石文化。这也是石头记向文化观光产业拓展的一项重要内容。

　　在这座荟萃各种宝石的矿物园里，苏木卿坦言最爱水晶，“因为水晶通透，所有宝石中只有水晶能够看得到里面。而且水晶形成的时间非常漫长，堪称‘地球的记忆’”。石头记矿物园的镇馆之宝便是一尊高180公分、重1.5吨的“水晶观音”，清澈光洁、意境庄严，为稀世珍品。

　　一颗慈悲心，不泯石头情

　　苏木卿深受佛家“慈悲心”的影响，热心做公益和慈善事业。“我们把石头最美丽灿烂的一面挖掘出来，吸引消费者来购买，当我们挣了钱之后，就想到怎么回馈社会”，苏木卿认为石头记矿物园有很强的公益性，虽然经济价值不高，但有很高的文化价值和很好的社会效益。

　　2012年，苏木卿加入了慈济慈善事业基金会，在助学、助贫、救灾等公益活动中出钱又出力，“我是穷人家出身的小孩，经常会想自己今天得到的一切是否‘德不配位’、够不够格。所以要积德行善，为国家和社会作更大贡献”。苏木卿希望能为慈济在大陆创办一个华南总部志工园区，推广慈济精神。

　　年近花甲的苏木卿虽然已考虑后代接班，但自己并不打算完全退休，他心里还装着石头记发展的10年规划，比如公司上市、矿物园升级扩大等等，甚至还在写一部小说，书名就叫《石头记》，“石头记的文化底蕴是中国的，我要把石头记做成留名青史、永垂不朽的中国品牌，给中国人脸上增光。”谈及未来，苏木卿雄心勃勃、充满自信。(中国华艺广播公司记者 艾然 龚哲嘉)