中国电影迈上新台阶 总票房559亿创造新纪录

　　2017年中国电影是在压力与争议中迈开步伐的，就在一年多前，不少业内人士对2017年的总票房持谨慎预估的态度。但是，贺岁档《妖猫传》等影片一起发力，2017年最后一个月一口气拿下超过40亿元的票房，也助力全年顺利突破550亿元总票房大关，最终定格在559.11亿元。除了总票房创新纪录，全国银幕总数突破5万块、单片票房突破50亿元，可以说是收获颇丰的一年。在市场强劲反弹的过程中，中国电影也迈入了新时代。

　　亮点一

　　国产片票房比进口片更高

　　国家新闻出版广电总局电影局前晚发布的数据显示，2017年全国电影总票房为559.11亿元。其中，国产电影票房301.04亿元，占票房总额的53.84%；城市院线观影人次16.2亿，同比增长18.08%。

　　2017年，中国电影同比上一年增长13.45%，相比前年（增幅4%），已经重回高速增长态势。尽管这个数字不能与2014年36%和2015年48%的井喷式增幅相比，但经历了2016年的“急刹车”后，业内普遍认为2017年是中国电影市场从一味追求速度向稳健发展转变的关键年份。

　　2017年共有15部影片票房超过10亿元，其中有3部超过20亿元。票房过亿元的影片92部，其中国产电影51部。《战狼2》以56.8亿元的成绩成为当之无愧的年度冠军，这也是迄今为止中国影史上的单片票房之最。《速度与激情8》（26.7亿元）、《羞羞的铁拳》（22亿元）分获年度票房亚军与季军。在2017年票房前十名的影片中，国产片和引进片各占5部。

　　对于中国电影年度票房为何能够突破550亿元大关，国内首个观众调研平台聚影汇创始人朱玉卿表示，大背景是文化产业的全面复兴以及体验消费经济时代的到来，而电影一直是最符合体验消费特点的形式之一。此外，尽管市场“拐点说”不绝于耳，但仍不断有资本进入到电影产业供血，保证了创作端的活跃。“聚影汇每周进行一次观众调研，发现核心人群的观影频次在不断提高，说明常态观影行为成了很多人文化消费的习惯，这就保证了观影人群的成长。”朱玉卿说。

　　中国电影评论学会会长饶曙光认为主要原因还是在于影院、银幕数以及一部分三四线城市人口红利的增长。他介绍，我国银幕数以每天增加26块的速度在增长，至今总数已经超过5万块，稳居世界首位。他提出，其实，中国电影的增长动力还没有充分释放和发挥出来，银幕数的超速增长，也导致了单一影院、单块银幕票房产出以及上座率的下降，这些问题都应该引起足够的反思。

　　亮点二

　　主旋律电影迎来市场春天

　　伴随票房总数再创新高，2017年中国电影还呈现出了许多不容忽视的亮点。2012年，中国电影成为仅次于北美的全球第二大电影市场，此后各项发展进入快车道。但过快的速度也带来一系列问题，从2016年开始，挤泡沫、降虚火成为中国电影的另一主题。

　　2017年效果尤其明显，影片的口碑开始切实拉动票房，“内容为王”渐成市场铁律。观众不再迷信IP效应和明星阵容，前两年大卖的粉丝电影也风光不再。北京文艺评论家协会副主席黄会林感慨，从《战狼2》的成功中，她深切感受到伴随中国电影多年的那种浮躁之风正在退潮，而退潮的核心，就是“内容为王、观众为主”八个字。

　　主旋律电影可以算是2017年收获最大的一个电影类型，从2014年《智取威虎山》开始铺垫，到2015年《战狼》投石问路，再到2016年《湄公河行动》口碑票房双赢，直至2017年《战狼2》引爆电影市场，主旋律电影商业化在电影市场的尝试，取得了巨大成功。

　　《战狼2》的发行方之一、北京聚合影联文化传媒有限公司副总经理焦靖认为，《战狼2》突破了传统主旋律电影在技术表现和故事题材上的局限，主旋律军事动作题材在中国拥有巨大的动员能力，随着国家富强，全社会对国防、军队的关注度越来越高，“只要创作者能精益求精、宣发领域可以务实创新，该类型将有巨大的市场空间。”

　　清华大学教授尹鸿也提到，主旋律电影经过20多年的探索，已经找到了几条成功的秘诀，比如制作需要精良、充分吸收类型片特征等。除了《战狼2》，2017年的《建军大业》《十八洞村》等也取得了不错的关注度和口碑。

　　亮点三

　　小众文艺片市场屡破冰

　　虽然2017年中国电影亮点不少，但影评人曾念群认为，这一年中涌现了一批关注现实的优秀作品，冒出了周子阳、文晏等关注社会现实的年轻导演，这是中国电影的一大收获。

　　如他所说，《冈仁波齐》《二十二》等严肃题材的小众文艺片取得了不俗的票房成绩，此类电影“叫好不叫座”的境遇得到改善，脚踏实地的创作者开始得到市场的回馈，这对中国电影多元化和文艺影片的发展无疑都是一针强心剂。

　　纪录片《二十二》宣传方、朔果莲莲创始人苏北淇回忆起2017年仍然激动难平。她说，虽然2016年电影市场受到直播、网剧等形式的影响，但2017年证明，观众对电影的品质要求还是明显高于其他种类的娱乐产品。观众越来越会甄别什么是好电影，也越来越不以“名气”论英雄。苏北淇坦言，电影口碑在宣发过程中的影响越来越重要。

　　不过，虽说一批小众文艺片取得票房、口碑双丰收，但是此类影片的市场表现还很不稳定。比如张艾嘉执导的《相爱相亲》，最终仅收获不到2000万元票房。周子阳导演的《老兽》、文晏导演的《嘉年华》，虽然有奖项加身，也获得了一定关注度，但市场表现仍不算好。在业内人士看来，文艺片还需要进一步开拓自己的受众群。

　　观察与思考

　　类型冷热不均

　　档期依赖严重

　　尽管2017年中国电影取得的成绩抢眼，但仍有许多不足存在。过去的一年里，最受欢迎的电影类型仍旧是动作片、喜剧片和魔幻片。饶曙光特别提到，去年优质的喜剧片太少，仅有《羞羞的铁拳》：“这也需要我们思考，该如何进一步提高喜剧电影创作的品质。”

　　朱玉卿指出，2017年是国产动画电影的小年，票房最高的是《熊出没之奇幻空间》（5.2亿元），“虽然说现在很多电影都主打合家欢、亲子类，但一些动画创作者和制作者并没有去深刻了解这个观影人群，很多片子还停留在非常幼稚的水平上。”相比之下，刚突破10亿元大关的引进动画片《寻梦环游记》做了一个正面示范。

　　另外，高票房电影对于档期的依赖十分严重，国产片尤其如此。2017年票房前十名中的5部国产片全部出自热门档期，冠军出自暑期档、亚军出自国庆档，另有2部出自春节档，1部出自贺岁档。很多平日上映的国产片往往沦为同期进口片的“炮灰”，或者逃脱不了“影院一日游”的命运。

　　2018年中国电影市场有望再上一个台阶，突破600亿元票房大关。在饶曙光看来，实现这个目标基本没有问题，但更重要的问题是如何推动中国电影从高速发展转向高质量发展，更加注重公平效益。“只有更高质量的作品，才能不断满足观众的需求，同时激发观众新的需求，实现良性循环。否则，我们建设5万块银幕，如果内容生产跟不上，那其实潜藏着很大的风险。”

　　影评人曾念群也提到，我们不应该再一味追求数据的提高，“多年来好莱坞爆米花大片审美的影响，让中国观众口味变得相对单一。是时候在市场稳步增长的同时，对观众的审美情趣也该做些引导了。”

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　　2018年电影市场将保持双位数增长

　　猫眼电影最近发布2017中国电影市场数据观察报告。根据报告，广东、江苏、浙江、上海、北京等票房前五省（市）在全国总票房中占比高达45%，仍为全国的主要票仓。同时，中西部和三四线城市的票房迎来高速增长。平均票价也趋于稳定，2017年平均票价为34.4元（含服务费）。

　　虽然2017年影院建设依然如火如荼，但单家影院的票房产出较2016年仅增长4%，四分之三的影院票房产出低于平均水平，影院经营可能面临较大压力，新一年可能将迎来影院整合的潮流。就观众而言，19岁至29岁的观众占据60%的比重，撑起国内观众的大半壁江山。线上购票的比重继续扩大，81.7%的电影票来自线上购票。

　　同时，口碑对票房的影响越来越大。猫眼上观众评分8分以下的电影，首日票房能占到最终票房的21%，也就是说，一旦观众口碑不佳，影片票房的后续增长便非常乏力。猫眼还统计出2017年的“黑马”影片，《寻梦环游记》《摔跤吧！爸爸》《战狼2》《二十二》《一条狗的使命》《看不见的客人》《芳华》《羞羞的铁拳》《乘风破浪》《欢乐好声音》均榜上有名，这些影片都凭借好口碑实现票房丰收。

　　该报告预测，2018年电影市场将保持双位数增长，影院服务升级和行业兼并将成为新潮。这意味着2018年全国电影票房突破600亿元，只是一个“小目标”。