明星字体开启IP字体时代 破坏还是推广字文化？

　　为明星打造字体，在QQ、电视字幕、手机等环境使用

　　明星字体，破坏还是推广字文化？

　　本报记者 路艳霞

　　在江苏卫视近日播出的《无限歌谣季》中，歌词字幕少见地出现了个人字体——汉仪毛不易体，是根据歌手毛不易手写字打造而成的一款字体。

　　为明星打造字体，在QQ、电视字幕、手机等环境使用，如今成为一个新鲜现象。明星字体是“玷污”了字文化，还是推广了字文化，引发人们关注。

　　明星字体成“练字神器”

　　求毛不易字帖，作为练字神器，近日在毛不易的粉丝群里很流行。“作为一个字控，非常想要字帖”“我字好丑，无法在学生面前立足了”“模仿毛老师字帖，感觉高考作文能多得两三分”，粉丝通过微博表达自己的心声。

　　今年一月，歌手毛不易宣布自己的手写字将纳入字库，而网友们评价道，从毛不易晒出的字来看，其字体有力道，也不乏清秀之风。

　　毛不易并非首位推出个人字体的明星，早在2007年4月，一款“方正静蕾简体”被方正方面称为我国第一款真正意义上的个人书法计算机字库产品。这几年，郭敬明、井柏然、易烊千玺、赵丽颖、唐嫣、张杰等近20位明星的手写字都成为字库产品。井柏然经纪人透露，井柏然通过推出个人字体获得的收益是80万元，后来悉数捐出。

　　关于明星字体，行家们自有一番评点：井柏然字体，为清新俊秀的优雅手写体，与井柏然带给人们的印象一样，率性又有涵养；易烊千玺字体，或许他的笔尖还有些稚嫩的感觉，但十分清秀的笔触和流畅的线条同样具有美的感受……

　　所选明星要在流量“头部”

　　“这是一种创新的产品品类，也是用明星来带动字体消费的商业模式。”汉仪字库CEO谢立群说。

　　汉仪字库首席技术官周红全回忆说，几年前与腾讯合作，发展出超小字库技术，“这个技术特点是，每套字都会做得很小，以便在QQ进行快速传输。”随着该技术的成熟，个性字体的互动、分享成为风尚，用户的个性化需求得到了满足，“我们后来由此想到明星有粉丝，如果开发明星字体，粉丝是愿意买单的。”

　　谢立群则揭秘说，选择明星字体并非能写字的明星就行，要符合几个条件，首先这个明星要在“头部”，“明星粉丝偏年轻化，老一辈艺术家有很多字写得不错，但是粉丝们不认识他们，从商业角度而言就差一些。”再有，字要写得好看，起码不能太差，“有的明星的字根本没办法做成字库，他们自己也不愿意。”

　　如果字写得相对不错、版权价格合适，明星和字库公司的合作就搞定了。明星时间宝贵，但成为一套字体，至少要写七千多个汉字。让明星一个个字去写，并不现实，何况一旦书写相隔时间太长，前后字迹就会有差异。周红全说，字库公司一般会要求明星写700个字，然后自动分析风格、笔画，梳理一遍，生成一套完整的字体，“和设计字不同，明星字体都是手写体，线条风格要求并不严苛。”一款明星字体的完成时间大约为半个月。

　　明星字体开启IP字体时代

　　尽管明星字体外表看起来火爆，但业内人士透露，明星字体的市场开拓、发展，还是遇到了一些困难或者瓶颈。

　　周红全将原因归结为两点：一方面，粉丝的新鲜程度在降低，“刚上线时大家纷纷使用，但上了很多字体之后，用户审美会相对疲劳。”在他看来，有的明星字写得确实也比较一般。另一方面，明星字体和汉字规范书写并不合拍，通过明星规范小朋友的书写挺困难，“去年推出易烊千玺字体时，会激励粉丝练字，但是这种情况会持续多久，确实不好说。”

　　字库公司也越来越意识到，字体和名气、脸蛋不同，一个明星不仅影响力要足够大，确实字也要写得好看，这样的明星已经越来越难找了。周红全盘点了汉仪字库推出的十几款明星字体，畅销的包括郭敬明、井柏然、易烊千玺等字体。

　　但是，由明星字体开启的IP字体时代还在继续。根据热播电视剧、电影中的元素开发字体已为粉丝所熟知。比如《三生三世十里桃花》电视剧就开发出了“十里桃花体”，直到现在还有用户在下载使用。“字体要有生命力，就要让更多人参与进来，尤其是年轻人。”周红全说。

　　应鼓励更多明星出字体

　　“明星字体的出现，是字体企业和明星的共谋，大家各取所需。”搜狗输入法内容平台“字媒体”负责人郭敏下了判断。

　　在郭敏看来，练字这个在有些人看来比较远的事情，其实在如今通过“微信打卡”“练字微信群”得到了很大的推广，“我身边很多人都在每天练字。”在他看来，明星字体的出现和兴盛，客观上带动了大家对汉字的关注，也有助于写字、练字的推广。

　　事实是，明星字体的出现也引发了争论。有网友评论说，有的明星字体挺丑，破坏了字文化。记者采访多位字体设计师，他们均对明星字体表示不了解、不关注。但郭敏认为，如果说“玷污”字文化，大部分普通人就是经常性地在“玷污”了。“现在市面上出现的所谓的明星字体中，我们并没有看到有哪些明星字体丑到人神共愤的程度，最多就是‘写得普通’，这其中还有很多明星的字很好看，比如井柏然的。”

　　“社会应该鼓励更多明星出自己的字体。”郭敏认为，当明星展示自己写字、写文章、画画、音乐技巧等，而不只是在镜头前展示自己的脸，那会是一件非常有趣而风雅的事情，“这样的社会，难道不是我们都期望的吗？”