11日7日，正逢农历立冬，商务印书馆“集锦西方德禽，报晓中国新年”主题活动在北京涵芬楼书店举行，在这个中国的传统节日发布《生肖日历：2017锦鸡吉祥》。中央民族大学教授、博士生导师、《中国节日志》副主编徐万邦，鸟类生态学博士、中国科学院动物研究所博士后、《生肖日历》审校胡运彪，中央编译局研究员、《生肖日历》主编薛晓源，商务印书馆总经理于殿利出席。活动由商务印书馆教科文中心大众文化编辑室主任蔡长虹主持。
《生肖日历：2017锦鸡吉祥》书影
正如雪莱名句“冬天来了，春天还会远吗”，立冬预示冬天的来临，而多家出版机构已经陆续发行了2017年的特色日历。商务印书馆也凭借近年在博物学相关出版中的优势，别出心裁地将中国传统民俗的生肖与博物学结合在一起，在农历丁酉鸡年到来之际，以“鸡”为主题，推出了一套精美绝伦的《生肖日历：2017锦鸡吉祥》。
德禽翠羽：生肖日历首次惊艳登场
生肖文化在中国源远流长，而在我国的十二生肖中，鸡是唯一的鸟类，能够被先人选作生肖之一，更说明鸡在日常生活与传统文化中的重要意义。
中国古代特别重视鸡，称它为“五德之禽”，《韩诗外传》说，它头上有冠，是文德；足后有距能斗，是武德；敌前敢拼，是勇德；有食物招呼同类，是仁德；守夜不失时，天明报晓，是信德。审校这本《生肖日历》的鸟类生态学博士胡运彪说，中国的农耕民族，几乎都有驯养的历史。而放眼世界，鸡无论在农业生产还是审美娱乐上都扮演过重要的角色。公鸡是法国的国鸟，原因是由于它那英勇、顽强、好斗的性格，可见“鸡”在人们心目中的美好内涵。
《生肖日历：2017锦鸡吉祥》以丁酉鸡年的“鸡”为主题，精选365张西方博物学家手绘的精美插图，配以对应的博物学专著中摘选的文字，东西方文化的碰撞第一次那么生动地呈现于一本中国日历之中。精美的印刷制作，使其堪称当今市面上“最华丽”的日历。尤为独特的书口设计，采用富有深刻传统文化审美元素的“青绿山水”工笔带写意的笔触，彩绘锦鸡环绕在日历三面切口，立体逼真的效果呼之欲出、扑面而来。
荟萃博物学知识宝库，手边袖珍博物学图书馆
《生肖日历》是中国传统与西方博物学结合的礼物。 据日历主编薛晓源教授介绍，日历中的手绘图片和文字，是他从多年积累的四五百本博物学专著和一两万张学者手绘中选取的。薛晓源自述早年喜爱画画，留学德国时就喜欢收集各类手绘图片。他说西方早期的博物学者，殚精竭虑地观察世界，又用图像呈现给人们。以鸟类手绘为例，许多原作是与物种1:1的比例仔细绘制，其对实物还原的精美程度是艺术作品无法比拟的。他告诉凤凰网记者，以后会逐渐通过丰富日历中的信息，将更多的博物学知识和博物学家介绍给中国读者。
鸡年《生肖日历》中选取的主题，包括各种珍稀的家鸡品种，也包括在分类上与家鸡同属鸟纲鸡形目的野生“鸡”，例如羽色华丽的波兰鸡、披着华服的孔雀以及色彩斑斓的红腹锦鸡。这些图片生动悦目，全部采自博物画家精心手绘，有水彩画、石版画、木刻画，用多元的艺术形式栩栩如生地展示了各种家鸡和它们的“族亲”——野生“鸡”类绚丽多姿的形象，其中许多品种和种类乃国人所未见。而日历的文字介绍主要采撷自19 世纪博物学大师如约翰 古尔德、奥格尔维 格兰特、乔治 弗格森等人的著作篇什，并邀请相关动物学专家结合现代文献资料精心编译，力求简洁清晰传递博物学旨趣，结合中国新年的独特韵味，让锦鸡报晓全世界。
可以说这本年历丰富了关于鸡及其相关文化的想象与认知，是一部具体而微的以鸡为主角的百科全书。在活动现场，负责日历审校的鸟类生态学博士胡运彪博士还为观众介绍了许多家鸡和野鸡品种，展示了许多日历中的原图。他称这本日历是知识性和艺术性的完美结合，可谓“左手博物艺术，右手天天吉祥”。
生肖日历之2017锦鸡吉祥
作者: 薛晓源 / 胡运彪 / 周硕
出版社: 商务印书馆
出版时间: 2016-10
定价: 98.00
商务印书馆，以博物之旅开发文创周边产品
作为商务印书馆120年馆庆纪念图书，《生肖日历：2017锦鸡吉祥》上市后博得了众多读者的青睐，纷纷送给亲朋好友，也让满满的祝福传递到更多人的身边。
谈到做这本《生肖日历》的初衷，商务印书馆总经理于殿利先生说，在文化全球化的时代，也就意味着消灭差异化，意味着一个民族的特色文化的消逝，缺少了自身的辨识度，中国也不例外。当主流文化无限靠近英语文化时，其他文化逐渐成为亚文化，所以强调文化的多样性是必要的。《生肖日历》就是希望能保留一些传统文化中的东西，同时通过博物学的元素，体现物种的多样性与文化的多元性。
5年前于殿利先生以副团长的身份带团考察美国的文化产业，获取了许多新的经验和思路，归国后起草考察报告时，就认为如果不能将内容转化为更多的文化创意产品，那这个产业只能叫出版产业，而非文化产业。出版是文化产业的源头，是圆心，而通过图书出版、全媒体出版和文化创意产品这三重半径，能大大拓宽整个产业。
作为中国现代出版事业的发端，商务印书馆印书馆一直以出版优秀的人文社科作品而得到读者的认可。《生肖日历：2017锦鸡吉祥》是商务印书馆第一次做主题日历，也是开发文创产品的新尝试。而从一开始他们就独辟蹊径，以近年的“发现之旅”博物系列主题出版为特色，用创新的形式，与其他家的年历产品展开了差异化的竞争。
2016年11月10日，“博物之旅 锦鸡吉祥”将正式登陆地铁4号线，届时会有更多美丽的锦鸡与乘客们见面，集锦西方博物学之德禽彩绘，为中国新年报晓。
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[责任编辑：杨永青]
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