创造“五维”感官世界 抓住顾客的心

　　《感官品牌：隐藏在购买背后的感官秘密》 [美] 马丁·林斯特龙著 赵萌萌译 中国财政经济出版社出版

　　广州日报（记者孙珺）为什么盖住品牌商标，人们依然可以一眼认出苹果公司的产品？为什么闭上眼睛，人们还能一下识别出香奈儿5号香水？为什么闻着咖啡的香味，人们就会对星巴克产生依赖？

　　对于很多品牌，消费者也说不清为什么喜欢，但就是会被深深吸引。《感官品牌：隐藏在购买背后的感官秘密》这本营销经典之作为您揭秘：其实是因为在接触新事物的那一刻，我们的大脑就被五维感官操控着。

　　马丁·林斯特龙被《时代》杂志评为“全球最具影响力100人”。他应邀担任多家世界顶级公司的顾问，在担任品牌顾问的同时，还撰写了《品牌洗脑》《买》等多部品牌营销类的畅销书。在《感官品牌：隐藏在购买背后的感官秘密》中，他用数百个真实的品牌案例和具有说服力的论证向我们展示感官品牌的神奇力量。同时，在书中提供了策略：在消费者变得越来越挑剔、同质化商品层出不穷、广告战愈演愈烈的环境下，如何让自己的产品和广告突出重围，让自己的品牌长盛不衰？

　　马丁·林斯特龙认为：聪明的商家要懂得将视、声、味、嗅、触五感全方位结合起来营销。在本书中，他揭示了全球顶级品牌成功的共性：它们大多运用了感官品牌的营销手段，创造出全新的“五维”感官世界——以“色”悦人、以“声”动人、以“味”诱人、以“情”感人，让顾客对品牌始终保持忠诚度。因此，马丁·林斯特龙认为：能与消费者建立情感联结的品牌比其他品牌更加强大——这个说容易也容易，说难也难。

　　现代营销学之父菲利普·科特勒评价道：“这本书是营销学上革命性的作品，它将极大地推动世界营销技术的进步。全球每一位品牌管理者、营销人员、广告人都应该阅读这本书。”如何让品牌重获新生，不再为老套的广告语支付昂贵的费用？不如，从读这书开始吧。