96岁翻译家许渊冲自传《梦与真———许渊冲自述》。(河南文艺出版社供图)
首期《朗读者》经央视播出后，《许渊冲经典英译古典诗歌》随即就冲上了图书电商平台的热搜榜。随后两天里，河南文艺出版社、北京大学出版社、浙江文艺出版社等多家出版机构在社交媒体平台纷纷推出老舍、许渊冲相关的文章。可以说，从电视节目视听化呈现到新媒体社交话题的热议，热门图书的周边阅读效应正持续发酵。在出版界看来，这其实释放了一种讯号———是时候重新思考阅读场景与新媒体时代之间的关系了。
资深出版人、百道网首席执行官程三国告诉记者，如今大众阅读呈现分众化、个性化趋势，当一个图书或作者热点被挖掘、被反复谈论时，这让原来被淹没、有价值的图书拥有了更多读者群体。与其说是图书借电视节目“蹭热度”，不如讲这正切中了出版界寻找知识输出入口的深度需求。“包括《朗读者》在内的读书节目，好似浩瀚图书馆里的一个参照系或导游，它不替读者读书，而是建议哪些书更具价值。其中对消费者心理的洞察、推广图书的方式也给了出版人启发。”
有评论家直言，比起过度担心节目热点仅仅成为昙花一现的噱头或谈资，不妨换一种思路———只要能唤起更多潜在读者的潜在求知欲求，哪怕多一次转发或点赞，都不失为阅读推广的一种有益尝试。
热点话题吸睛，唤起更多读者的潜在感受
不少观众对《朗读者》节目中许渊冲出场前的细节记忆犹新———莎士比亚《罗密欧与朱丽叶》与汤显祖《牡丹亭》的女主角同时出现在舞台，两位演员深情念出剧中经典台词。这些译作只展露了许渊冲翻译生涯的一部分，他在节目上立下一个“小目标”：如果活到100岁要把莎翁作品全部译出，感染了许多翻译界同道及文学爱好者。
海豚出版社社长俞晓群说，目前许渊冲大部分的译作都交由海豚出版社出版。去年亮相伦敦书展的《莎士比亚悲剧集六种》引发业内关注，今年上半年，许译的《莎士比亚悲剧集四种》将亮相。《许渊冲经典英译古代诗歌1000首》目前销量不错，重印了4次累计售出近20万册。在他看来，大众传播能打破认知藩篱，此前仅被小范围关注的许老先生一下子进入全民视野，出版人应抓住阅读载体与阅读情境变化带来的机遇。“电视节目与出版有一个共通之处，前者通过饱含深情的朗读，以舞台视觉语言辅助呈现，让观众恰如其分地感受文学的力量；后者尽力让情感成为书与读者之间的联结，让文学回归生活语境，都是共情的一种方式。”
比起传统卖书套路，业内紧盯新型知识消费入口
《中国诗词大会》、《朗读者》等节目助推主题图书的现象背后，更多出版人在思索，传统的卖书套路难以满足当下新媒体时代阅读趋势，如今读者所需要的，不止是一条条新书书讯、一份份好书榜单，而是结合人生体验、引发情感共鸣的知识消费，出版人要找准并扩大这样的知识消费入口。
记者在豆瓣、微博、公众号等平台上搜索发现，不少读者留言都谈及被译界“狂人”许渊冲所打动。无论是“从夜晚偷时间”的励志故事，推敲巧译“床前明月光”的趣味故事，还是念及林徽因思故人的催泪故事，故事这一核心要素，成了图书与读者之间血肉饱满的链接。
当读者的胃口被调动，人们自然希望去了解话题人物的更多岁月记忆。河南文艺出版社不失时机推出许渊冲的自传《梦与真》，3月即将上市。“移动互联网时代，出版社也需要由资源思维向用户思维转变，用户的需求、选择、体验，对于出版社选择作家和文本、营销策划方案的影响越来越大。”接力出版社总编辑白冰说，电视节目及话题热度直观带动了阅读，不妨让图书的信息流更好地在社交流中去流淌和流转。（文/许旸）
[责任编辑：杨永青]
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