11月25日中午,《收获》发出了第一条面向微信订户的群发内容。这是继《小说月报》微信公众账号于今年5月上线之后,又一家老牌传统文学期刊向微信世界发起了寻找读者的尝试。如今,标榜“文学”的微信公众账号不少,传统“纯文学”的加入带来了什么?
“划拉三下”读完上万字小说?
《收获》编辑钟红明告诉记者,开通微信公众账号,是社长李小林提议和推动的。“我们的目的很明确,就是在微信上做一个探讨、交流、欣赏文学的平台,传播文学理念。”
《收获》编辑部主任叶开说:“新一代人群阅读和获取信息的方式与过去不一样了,我们要在文学读者人群中扩大知名度和覆盖率,就要采取最容易到达他们的方式。”
不过,微信的特有属性也为《收获》的内容选择带来挑战。实体刊物上任何一个短篇小说的字数都过万,而手机阅读受众的喜好显示,1500字是一个较为合适的篇幅,钟红明形象地说,“最好手机划拉三下能看完”。叶开说,这种情况下,微信账号发布的内容只能以介绍、欣赏、文摘为主,但必须坚持文学精品的水准。
钟红明说,微信发布的内容不会拘于当期《收获》,可以是过往刊物中的优秀作品,也可以是文学话题。换句话说,微信版的“收获”是一个基于纸质版《收获》口碑而形成的阅读品牌。
不再盲目“数字化转型”
今年5月,《小说月报》开通微信公众账号。从第7期起,杂志封底加印了微博、微信二维码。近两三个月来,微信订阅户以每天100多人的速度增加。
“《小说月报》实体刊物月销量20多万册,微信用户相较这个数字还有很大的增长空间。我们要做一份可供深度阅读的‘手机小说日报’。”编辑部主任、微信公众账号负责人徐晨亮对记者说。
“单一的内容数字化,可能无法避免期刊品牌、读者的流失。相形之下,微信平台的信息直接推送到手机,针对性更强,到达率更高。同时因为每天只能向订阅用户群发一条信息,内容必须进一步精致化、深度化。”徐晨亮说,《小说月报》微信公众账号今后计划邀请作者、编辑等以语音方式向读者推荐小说。
[责任编辑:杨永青]