名人虚假代言屡禁不止 方舟子：别把名人当权威

　　近日“打假斗士”方舟子在个人博客上质疑林志颖推销的“爱碧丽”胶原蛋白饮品是假保健品，再一次引发了关于“胶原蛋白”的风波。

　　11月26日，方舟子在博客中发表博文《台湾艺人林志颖在大陆推销假保健品的真相》，文章称“台湾艺人林志颖近日在网上不停地推销号称能让人逆生长的‘爱碧丽’胶原蛋白饮品。有人以为是林志颖无知替人代言产品。‘爱碧丽’是林志颖自己的品牌，‘爱碧丽生物科技有限公司’是林志颖自己的公司，对此，林志颖在新浪微博上多次提及。”此外，方舟子还在文章中指出：林志颖在微博上多次发布他组织团队研发产品的言论、照片、视频，但他并未获得过博士学位，自称Dr.Lin、林博士来给大家讲健康、推销健康产品，乃是欺诈。随后，“爱碧丽生物科技公司”就方舟子的质疑发表声明，却引来方舟子更多的质疑。

　　明星、名人代言引发的风波屡见不鲜，被揭露为虚假广告的事件也时有发生，文清、范伟、赵本山、唐国强、濮存昕、侯耀华等诸多明星都曾遭遇过类似的质疑，甚至有不少曾被告上法庭。2012年，媒体购物专业委员会和中国广播电视协会演员委员会联合声明，呼吁所有广播、电视、网络等媒体，停止发布由名人、明星代言的药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高和夸大功效的保健品电视购物短片广告，但效果并不明显。这究竟是什么原因，方舟子说：“明星代言屡屡出问题，但却依旧有大批的名人投身于广告，一方面是明星本身无知而无畏，为利益所驱动，另一方面，则是和人们的盲信有关，追星心态之下，相信明星说的所有的话。这就使得明星代言有了庞大的客户群。”

　　名人崇拜不可取

　　北京晨报：明星代言屡屡被曝出问题，但明星代言依旧市场庞大，在您看来是什么原因？

　　方舟子：普通人大多对于名人有崇拜心理，古今中外都有，名人崇拜一旦超过一个合适的度，就会出现因为崇拜名人而相信他说的所有事情的现象，哪怕这些事情和名人本身的领域毫无关系。实际上，如果是一个歌星，他说音乐领域的事情，人们相信尚可以理解，但是他说其他领域的事情，仍旧还深信不疑，是没有道理的，是盲信。当然，不是所有的人都有盲信的心理，但确实有些粉丝会有比较浅的盲信心理，这使得明星代言有庞大的客户群，不论是厂家、还是明星自然乐此不疲。

　　北京晨报：明星代言的专业性一直受到质疑，您怎么看这个问题？是否一定要代言自己专业的产品呢？

　　方舟子：有的产品本身不需要代言者有很强的专业性，比如说电器、汽车等，他通过自己的体验，觉得好也就可以推荐，而且使用者本身也能够体验到是否好用。但也有许多产品需要专业的知识，或者说至少有一定的了解，比如药品、保健品等，对于这些产品，明星本身也没有什么辨别能力，他个人可能也没有体验过，而且这类产品个人体验本身也不可靠。所以说，相信这一类的广告很可笑，追星可以，一个人可以因为明星开什么车，自己模仿，但是药品、保健品这些，因为相信明星而相信产品，就是拿自己的生命开玩笑。

　　别把名人当权威

　　一举成名天下知。由个人的成名而走上广告之路，收获的固然是惊人的利益，但不谨慎的后果，往往是恶名缠身。

　　对于消费者来说，理性地选择产品，相信专业，远远比相信明星代言更有价值。方舟子说：“理性的态度、怀疑的精神是当前的人们更需要的，有些骗局甚至不需要很强的专业知识，根据常识就可以做出判断，那些听上去好的不像真的东西，很可能就不是真的。不要被名人光环所迷惑，不要被自己的欲望所驱动，在专业之外，名人和普通人没有什么区别。”

　　盲信是有传统的

　　北京晨报：为什么名人代言的虚假广告会有这么大的市场？

　　方舟子：人性本身是有弱点的，普通人很多时候思维是不严谨的，容易把名人当做权威，好像一旦成名，在任何领域都变成了专家，实际上不是这样，名人可能仅仅在自己的领域中有一定的专业知识，但在其他领域，他说的话，他的观点和普通人没什么区别。有这种现象的不仅是明星，包括官员，甚至科学家，一旦当官、成为科学家等，似乎说什么都是对的，甚至专业之外的事情也如此。

　　北京晨报：这种名人崇拜的心理源自何方？

　　方舟子：名人崇拜的心理大多数人都有，这和传统社会中一直强调权威的习惯有关，在传统社会，最典型的权威就是官员，他们似乎无所不能，能够处理一切事情，直到今天，这种传统的遗留依旧存在，表现在生活的各个层面，比如说以前被揭穿的许多骗子，如王林之类，就都喜欢拿一些名人合照、官员题字之类的东西自抬身价，让人们相信他也是权威的。