图书销量下滑书店年年亏损 3年301家书店关门

　　日前，财政部、国税总局联合发布的《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》明确规定，自2013年1月1日至2017年12月31日，免征图书批发、零售环节增值税。

　　著名钢琴家安东·鲁宾斯坦曾说“评价一座城市，要看它拥有多少书店”。如今，在电商和数字阅读的强烈冲击下，部分实体书店日销售额比前几年下降达五成。加上日益增加的运营成本，传统书店步履维艰。市文化委员会的数据显示，从2009年到2012年，我市书店减少301家，平均每个月超过8家书店关门。

　　最近，免征图书批发、零售环节增值税的消息，让各民营书店老板们松了口气。

　　因为，近几年来，在电商冲击及电子阅读分流背景下，不少传统实体书店图书销量持续下滑、年年亏损。

　　现场

　　书店看书者多买的少

　　前日，解放碑精典书店，店内各个角落都有低头选书、看书的人，不少人直接席地而坐，书店中央的座位一座难求。与书架前人气爆棚的场景不同，书店门口的收银台前却格外冷清。

　　在选书区，商报记者发现，部分读者在小本子上记录着图书名；还有部分年轻读者则用手机扫描图书封面，连接电商网页。在半小时内，仅4名读者买书，其中1人买的是杂志。

　　这样的情景，也在江北重庆购书中心、沙坪坝区西西弗书店上演。

　　商报记者对20名各年龄段读者调查发现，28.57%的人超过1年没进过书店；52.38%的人选择网购图书或看免费电子书；23.81%的人选择在传统书店选书、试读，再网购。

　　精典书店策划经理陈晓芬透露：“如今就算周末，日销售额也不超过万元。”

　　现状

　　图书销量下滑书店年年亏损

　　精典书店总经理杨一告诉商报记者，从2007年开始，书店销量每年同比下降10%～20%，如今日销售额降幅已达50%。

　　观音桥重庆购书中心门店经理赵红梅接受商报记者采访时也表示，经管、社科、人文方面的图书销量逐年下滑，最近两三年下滑幅度更大。不过，教辅和少儿读物的销售不错，因此，购书中心整体运营良好。渝中区建兴图书公司经理罗女士告诉商报记者，2007年图书销量就开始下滑，如今个别图书销量下滑50%左右，如《国家标准图集》。

　　销量持续下滑，书店日子难过。杨一说，每年亏损数十万元，亏损额逐年增加，他只能靠其它实业赚的钱，维系精典书店的生存。对书店的现状，这名商场老手有些无奈。

　　部分书店没能撑下去，国内最大的民营连锁书店——光合作用书店也在2011年关门。

　　倒下的不只是光合作用书店。昨日，商报记者从市文化委员会规划发展处了解到，2009年，我市有5139家实体书店。到2012年，减少到4838家。3年时间，301家书店消失，平均每个月超过8家书店关门。

　　原因

　　电商疯狂打折抢读者

　　“图书的利润本来就相当低，网购价连成本都不够。目前，国内大型图书网购平台打折卖书，只是为吸引流量。”杨一表示，传统书店的图书，正价销售利润都不高，更不敢打折。

　　赵红梅坦言：“网购已对我们多个种类图书造成极大冲击。”

　　西西弗书店重庆地区运营负责人康女士也表示，网络购书、网上阅读必然对实体书店形成冲击。易观智库提供的数据显示，2013年第二、第三季度，国内B2C图书出版物市场交易分别达36亿和39亿元，同比增长42.2%和34.4%。其中，当当网、亚马逊中国、京东等占了大头。

　　北京开卷信息技术有限公司副董事长孙庆国告诉商报记者：“网店大打价格战，对书店乃至整个行业都将造成很大伤害。”

　　书店运营成本逐年增加

　　电商在抢客，成本也在增加，传统书店生存可谓腹背受敌。

　　杨一告诉记者，精典书店解放碑八一路店占地600多平方米，租金每5年涨一次。租金和人员工资均占书店全部图书定价总额的十几个百分点，再加上会员购书打折，利润基本上没了。

　　“上世纪90年代，在重庆大街小巷随处可见大大小小的书店，如今高额的租金将书店、书摊都吓垮了。”市作协副主席、重报集团出版公司总经理李元胜则表示，昂贵的房租和繁重的税费也是传统书店的生存难题。

　　杨一透露，精典书店虽然享受部分税费减免政策，但每年的亏损仍越来越大。而目前更多的民营书店没有享受税费优惠。

　　自救

　　提升阅读体验 书店变社交平台

　　有书店关门，也有书商逆势扩张。

　　2008年入渝的西西弗在重庆已开了4家书店，今年还要开2家。“网络阅读有其优势，但也有不足。书店的物理空间、阅读氛围、书友间面对面的交流，网络就不能提供。”康女士表示，西西弗不会靠折扣赢得读者，而是不断提升文化生活体验。目前，西西弗书店由书店、咖啡馆、创意产品区三部分构成。主业始终是图书，并不断扩展经营思路，满足书友日益复杂的消费需求。

　　“西西弗的模式‘以书会友’是核心，书店、信息集成是外延。”康女士告诉记者，2013年重庆西西弗书店共举办了130场文化活动，如新书签售、品酒会、明星见面会等，通过书店吸引读者交流互动。

　　李元胜认为：“未来，小而美的独特气质书店可在市场竞争中脱颖而出。”

　　精典书店也在酝酿升级——从2.0版升级到3.0版。杨一说：“2.0版专注做‘城市的书房’，3.0版是‘打造重庆人的精神生活空间’。”

　　今年，精典书店将引入传统“九雅”作品。“这可传递品味雅致的生活方式，提升进店读者的阅读体验。”杨一表示，“希望通过作品销售，反哺图书的亏损。”

　　建议

　　期待“限折令” 规范图书市场

　　传统书商们希望通过自救扭转亏损的局面，同时也期待遏制电商无限制打折卖书的行为。

　　2010年1月8日，中国出版工作者协会、书刊发行业协会、新华书店协会发布的《图书公平交易规则》明确提出，新书出版1年内必须按标价销售，网店销售新书不能低于8.5折。然而，规则并不具备法律效力或官方约束力，如今已名存实亡。

　　杨一表示，国外不少国家对图书销售有“限折令”，要求新书售价必须在一定折扣范围内，对网售图书价格也同样有限制。期待国内图书市场也有真正有效的“限折令”。商报记者 王杨

　　实习生 李一