纪录片《舌尖上的中国》第二季(《舌尖2》)将于3月首播，由于第一季的大热，第二季在立项之初就被厂商追捧，投放广告超过8000万元，堪比电影《私人订制》的植入广告。
纪录片的市场影响力能和电影大片平起平坐，被不少人当作纪录片迎来产业春天的信号，并对纪录片的商业开发充满想象。中国纪录片真的“马上有钱”？央视纪录频道总监刘文在接受记者采访时说，《舌尖2》的商业号召力只是个案，“面对商业开发，纪录片不能滥用人气，为追逐利益损害真实和真诚。”
纪录片商业吸金比肩电影大片
《舌尖2》的美食内容比第一季增加20%，涉及全国30多个地方的美食，足以令荧屏前的“吃货”兴奋一阵。不过在业内看来，更抢眼的是《舌尖2》收获的8000万广告。业内人士任先生表示，这意味着纪录片获得了和新闻、影视剧、综艺节目比肩的人气，正在成为资本“集中火力”聚焦的优质资源。获得8000万元的广告支持，国产纪录片是第一次，这个数额几乎和以市场运作闻名的冯氏电影不相上下。冯小刚的电影《私人订制》，凭借房产、汽车、旅游景点、交友网站等植入广告，获得8000万元。相比冯小刚十多年积累的品牌效应，《舌尖2》收获商业关注的速度可谓蹿红。
“按照影视行业的惯例，商家赞助某文化产品之后，还将以1∶1的比例投入宣传资源，这意味着商家将投入另外8000万，帮《舌尖2》做宣传。”一位圈里人告诉记者，在电影中植入广告的商家，还会利用电影元素为自己的商品做广告，这些宣传商品的广告，也在无形之中增加影片的曝光量。“也就是说，《舌尖2》的商业价值在广告商眼中至少值1.6亿元。”
纪录片植入广告等于自砸招牌
不过，遭遇商业的密集关注，是否会影响纪录片的真实性？广告产品是否会被偷偷植入《舌尖2》？
“我们都不敢说自己是《舌尖》摄制组的。就怕被饭店馆子的老板架走去拍他们的东西。”一位参与《舌尖2》拍摄的纪录片制作人告诉记者，找上门来寻求“合作”的商家太多，许多人都希望通过纪录片推销自己的美食产品。
不少商家还通过新媒体打起了《舌尖》的主意。早在去年1月，《舌尖2》尚未开拍之时，就有一段号称为“《舌尖2》预告片”的视频在微博流传。后经核实，这段视频其实是一段品牌宣传广告。更让《舌尖》剧组哭笑不得的是，还有“记者”追问总导演陈晓卿，“您觉得某某品牌的产品怎么样”。
“想做纪录片，就必须拒绝植入广告。”刘文表示，尽管国内纪录片正在尝试商业化，但是纪录片的真实性原则不能丢。“《舌尖》的动人之处在于真实，这种真实不仅是镜头下的食物和人物，更是故事中的感情。《舌尖》的品牌来自真诚，其中如果混入广告，观众就会产生不信任，等于在砸自己的招牌。”
大部分纪录片依旧“谈钱色变”
从《故宫》到《外滩》，中国的纪录片大片越来越好看，也越来越有商业品相，热门纪录片的海外收购价高达每分钟1万元。纪录片行业真的“脱贫”，甚至收益不错？
“不是所有的纪录片都会有《舌尖》这样的高关注度。”刘文告诉记者，放眼整个纪录片行业，一部片子依靠自身的影响力收回投资成本的并不多。以英国广播公司BBC这样的海外影视巨头为例，其一年制作的十几部纪录片中，也只有三四部“名利双收”，观众能记住的往往也只有《人类星球》、《地球脉动》、《美丽中国》这样投入大、社会反响高的片子。
“1分钟1万元只属于顶级纪录片，更多的纪录片‘每分钟300元起，能卖到1000元就心满意足。”纪录片制作人林航告诉记者，大部分纪录片“谈钱色变”，依旧在挣扎，“能有影视剧这样影响力的，不到纪录片总量的1%。”
业内人士表示，纪录片行业想要生存，往往需要依托一个频道或者一档栏目，在推广热门纪录片的同时，“打包搭售”一些不那么热门的纪录片。比如去年11月开播的辐射全国的纪录片栏目《纪录中国》，以每年5000小时节目的“纯投入”，尝试培育纪录片市场。“纪录片也应该走出荧屏，将产业链延伸至实体消费。”刘文表示，继去年央视纪录频道联手国家大剧院举办“美丽中国”大型纪录片交响音乐会之后，接下来会有更多的纪录片商业拓展，甚至会引入品牌做户外产品，并推出旅游合作项目。“面对商业诱惑，纪录片得Hold住，不能舍本逐末放弃价值判断和专业理想。”
本报记者 王磊 张祯希
[责任编辑：杨永青]
“我是不会放弃（奥运会）的。”4年前在最后时刻落选奥运会，让女子举重69公斤级选手向艳梅失落许久，却没有让她就此消沉。
