评论：春节档电影票房火爆 更要居安思危

　　刚刚过去的这个春节，必将为中国电影史所铭记——在整个1月，单月票房总和也不过才19亿元，而大年初一到初七春节档这7天，全国影市爆棚，单周拿下14亿元！日均破2亿元的票房成绩，毫无悬念将今年春节档打造成史上最强档期。

　　然而，如此惊艳的票房成绩，却是有人欢喜有人愁：对于取得最高票房的两部影片《爸爸去哪儿》、《西游记之大闹天宫》的质量，观众们和影评人褒贬不一。有人认为《爸爸去哪儿》这部电影“重新定义了电影”，但也有业内人士质疑，这也能称之为电影？充其量就是大屏幕综艺节目。在一些人看来，今年春节档的成功，证明了中国电影市场的全面繁荣，以及市场空间的广阔；然而，在一些电影分析人士看来，“这是消费的胜利，不是电影的胜利”，是“市场的成功，文化的失落”。

　　不可否认的是，春节档的影视爆棚现象，是中国电影市场潜力的直接体现——随着二三线城市乃至县级城镇影院建设的飞跃发展，在一批具有观影习惯的消费者带动下，国内电影市场呈现出全面开花的壮观景象。有数据统计，春节档期间，县级城市影院票房收入普遍远超平时。然而，正如一些电影人所担忧的，这一市场潜力的大爆发是否只是昙花一现呢？

　　正如人们所看到的，《爸爸去哪儿》所迎合的春节假期合家欢的消费需求，《西游记之大闹天宫》中令人炫目的特效，两部影片的话题性和故事性，加上成功的市场营销，成为票房过亿元的关键。然而，即使取得了数亿元的票房，这两部影片却并未取得与票房相对应的好口碑，甚至有人刻薄地评论认为，《西游记之大闹天宫》说明“高票房与电影好坏无关”，《爸爸去哪儿》则证明“高票房甚至和电影无关”。于是，贺岁档之后，关于电影特效的使用，关于电影类型的创新，再次成为电影界争论的焦点。

　　的确，这两年来，有越来越多的影片在取得高票房的同时，口碑上却并不令人满意。不少电影人担忧，在春节档的狂欢中，又有谁注意到那些上映仅一两日，或者票房只有10余万元便仓促下线的中小成本影片呢？春节过后，当那些带动观影的消费群体回归北上广等一线城市之后，那些二、三线城市，以及大大小小的县镇影院，还能否保持春节档期间的票房牛市？类似于《爸爸去哪儿》、《西游记之大闹天宫》此类的影片，能否在其他档期取得同样的票房佳绩呢？从更长远来看，中国电影市场的消费群体真的如春节档期间这般庞大吗？他们能持续这种消费习惯吗？当前所爆发出的市场潜力能否成为未来的常态呢？

　　显然，今年春节档的惊喜，也令不少居安思危的电影人看到了隐忧，即在繁荣的市场中，好口碑的国产影片越来越难以见到，而那些在形式上、营销上等内容之外取胜的影片，却通过不断高涨的票房，掩盖着国产影片在内容和口碑等真正可持续动力上的缺失。

　　在刚刚过去的2013年，中国电影总票房达217.69亿元，比上一年增长27.51%。其中，国产片票房为127.67亿元，占比58.65%。这两组数据，是中国电影市场飞跃发展的最好证明，而春节档的良好开端，也在预示着2014年中国电影票房再创新高是毫无疑问的。然而，我们只满足于数字上的虚假繁荣吗？我们还将继续停留在以票房论好坏的初级阶段吗？显然，不管是在硬件设施投入上，还是在相关资本的运作过程中，中国电影都已经赶了上来。然而，如果不能在内容上取得突破，不能打造出属于国产电影的口碑，而只是追求形式的新颖、特效的炫目，以及营销的别出心裁等，当海外大片再次大规模来袭时，不管是我们投入巨大的影院等硬件，还是我们着力打造出的渠道、悉心培养起的观众，都只是为他人做的嫁衣罢了。素 淡