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境外剧现状:引进一部剧集 带热一批产品

时间:2014年02月28日 10:48 来源:中国文化报 字号:       转发 打印

  《来自星星的你》剧照

  《纸牌屋》第二季剧照

  《浪漫满屋》泰版剧照

  近来,境外引进剧大热国内荧屏,尤以韩剧、美剧、泰剧广受欢迎。很多剧集不仅引起全民追看,还产生了波及多个领域的周边辐射效应。记者 程 佳

  韩剧:激发周边产品消费热

  代表作:《来自星星的你》

  观众群:20至40岁的女性

  据了解,通过韩流剧集传播的产品获得的收益可谓巨大,除了韩剧VCD、 DVD光碟,剧中主人公使用的手机、化妆品,穿戴的衣帽,甚至是他们的座驾都有可能成为热门产品。同时,剧目拍摄地的旅游业收益也会随之提高。

  年初,随着韩剧《来自星星的你》的热播,凡是和该剧沾边的产品都开始受到追捧,在多个行业引发了一股消费热潮。有专家认为,该剧的目标观众群是中青年女性,具有极强的消费能力和潜力,虽然电视剧本身抓住的是观众群的内心需求,却也必然激发惊人的物质消费需求。

  比如,该剧中的“炸鸡与啤酒”引发了餐厅有关套餐的热卖,甚至在一定程度上挽救了之前因禽流感而处于低谷的家禽业。剧中女主角每集变换的奢侈品服装大卖,即使价格高昂,也阻止不了粉丝们的消费热情。与剧中产品有关的网络代购随之兴起,微信圈开始售卖“高仿”的同款手提包、鞋子、服装。金秀贤在剧里阅读的《爱德华的奇妙之旅》一书的中英文版也意外热销,据说出版商在紧急加印平装书的同时,还在紧锣密鼓地推出精装书。

  此外,赴韩国参加明星演唱会、见面会的女性不在少数。记者了解到,由于追星族越来越庞大,很多明星后援团组织都开设有“追星专线”,提供一条龙服务,其中,机票、住宿等花销至少在5000元以上。旅游从业者更是从中嗅到了巨大的商机,有旅游网站推出了“来自星星的你”的主题旅游团,吸引了众多网民特别是情侣和女性的关注。例如,某网站推出的上海出发“韩国首尔+江原道5日团队游·赏花温泉”产品(4299元),打出了“带你领先感受都教授最浪漫取景地”的旗号,目的正是吸引“星星迷”。有“星星迷”在接受采访时表示,她们迫切地想要游览韩国清平湖边的小法兰西村,登上首尔塔实地探访情人锁小广场,点名报团很常见。 实际上,在此之前,韩剧就已经成为韩国旅游的一大营销途径。例如,《那年冬天风在吹》里的翡翠花园,《蓝色生死恋》里的江原道大关岭、大浦港,《冬季恋歌》里的南怡岛,都已推出了品牌旅游线路。

  美剧:带动网络自制剧发展

  代表作:《纸牌屋》

  观众群:30至50岁的男性

  “明天看《纸牌屋》,请大家别剧透。”发这条推特的,一看就是《纸牌屋》的粉丝。不过,这位剧迷还有另外一个身份——美国总统。《纸牌屋》是网络平台Netflix的首部原创剧集,其自2013年2月首播以来口碑爆棚。大卫·芬奇凭《纸牌屋》获艾美奖最佳剧情类导演,这是网络自制剧首次获得该奖。

  《纸牌屋》的成功给包括中国在内的多国视频网站带来了启发——网络也能拍出高品质电视剧,且能获得高额利润。《纸牌屋》随即在中国引发了网络自制剧的制作热潮。据艺恩数据预测称,今年的网络自制剧数量将高达1700集以上,与去年相比将增长45%左右。腾讯、优酷、搜狐、乐视、爱奇艺等都在大力投入自制剧。日前,乐视网表示,将在自制电视剧上加倍投入资金,同时还考虑海外发行。搜狐网也表示,搜狐视频自制剧方面的投入将是去年的两倍,自制内容的流量产出则将是去年的4倍。

  随着资金的涌入,今年的自制剧也不再是低成本的小打小闹,而是大投入、精细化制作,很多一线明星纷纷加盟。据悉,杨幂、余文乐将出演《微时代之恋》、黄海波“卖”起《怪咖啡》,郭涛则将试验默剧《人生指北》……除此之外,邓超、文章等也都表达过拍摄网络自制剧的意向。

  专家表示,网络自制剧有着明显优势。其题材宽泛、市场空间巨大,天然适应网络媒体的传播。此外,网络自制剧能够做到制、播、运营统一,前期能够进行详细的市场调查和用户人群分析,以确定观众喜爱的电视剧题材内容及导演、演员等,较准确把握市场动向。可以说,网络自制剧的春天即将到来。

  泰剧:推动传统文化传播

  代表作:泰版《浪漫满屋》

  观众群:20至30岁的女性

  于今年1月开播的泰版《浪漫满屋》在中国掀起热潮,收视率完全不输当年由Rain、宋慧乔等韩国一线明星主演的韩国版本。不少粉丝甚至大赞泰版已经超越了韩版。很多观众认为,泰剧的布景、造型、化装、服装都洋溢着浓郁的东南亚风情,画面色彩艳丽,加上时不时出现的令人垂涎的泰国美食和旖旎的泰国风光,令人备感新鲜,欲罢不能。

  业内人士表示,泰国电视剧近年来已经成为外国人了解泰国文化、风俗、社会的新途径。确实如此,中国人对泰国文化习俗有了新的认识与兴趣,大多要归功于泰剧。

  王女士就是一位泰剧迷。她告诉记者,泰剧的剧情常常是“苦尽甘来,最后大团圆”,这是因为泰国人信仰佛教,所以剧中人善恶分明,而结局则讲求因果报应。王女士表示,正是因为看了很多泰剧,才了解到泰国的佛教文化。还有观众表示,自己先是喜欢泰剧的情节,继而喜欢上泰国明星,后来开始对泰国的风土人情产生了向往。

  热情洋溢的民族舞蹈、精彩震撼的泰拳表演、精致绝伦的民族服装,都是泰剧广受喜爱的文化元素。随着电视剧的火爆,泰拳逐渐成为一种广受欢迎的运动项目。一位泰拳俱乐部成员告诉记者,他练习泰拳已有半年,泰剧是他学泰拳的最初原因和“启蒙老师”。

[责任编辑:杨永青]

向艳梅:一路走来不容易

  “我是不会放弃(奥运会)的。”4年前在最后时刻落选奥运会,让女子举重69公斤级选手向艳梅失落许久,却没有让她就此消沉。

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