日前，由第21届北京大学生电影节主办的“电影植入广告学术沙龙”在北京师范大学举办。
沙龙上，北师大艺术与传媒学院研究团队发布了国内首份《电影的汽车植入广告效果报告——男性消费者部分数据》(以下简称《报告》)。该报告采用网上问卷取得有效样本2332份，调查对象为男性潜在购车者，即在最近一年内有计划买车的男性消费者。效果指数包含观看比例和印象程度两项指标的加权，指数从低到高1分至300分之间分布，100分以上就表示具有较佳效果，50分至100分表示效果尚可，50分以下表示效果还需提升。
《报告》显示，2013年10部热映影片的汽车植入广告效果指数最高的是《天机·富春山居图》，为128.7分。效果指数排名第二的是《中国合伙人》，为111.6分。效果指数排名第三至第十的依次是：《特殊身份》、《毒战》、《警察故事2013》、《私人订制》、《无人区》、《一夜惊喜》、《101次求婚》、《我想和你好好的》。得分区间从第三名的107.8分到第十名的54.8分不等。
《报告》认为，虽然电影的植入广告有较高认知度效应，但其口碑如何恐怕有待商榷。以占据榜首的《天机·富春山居图》为例，因为影片上映后并没有取得预期的好评，其市场表现曾一度被部分业界人士称为“负口碑营销”模式。对于借大众文化平台经营品牌形象的车企而言，如此局面反而不利于品牌形象的塑造。(记者于帆)
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