网络自制脱口秀收视率居高 定位更明确

　　《壹周立波秀》

　　《锵锵三人行》

　　《晓说》受众以白领为主

　　《天天向上》网络点击率不俗

　　说起脱口秀，其实中国观众并不陌生，只是这种节目形态以往更多被称为访谈类节目。自《实话实说》、《艺术人生》等开始，这一节目形式在国内兴起已久，随着电视竞争的加剧，其形式和风格也不断发生着改变，近几年，又有一批依靠鲜明的个人风格支撑的脱口秀节目在各大电视台和网络兴起，且呈现出强劲的上升势头。记者 谷体伟

　　现状

　　娱乐搞笑不可少

　　在很多人看来，脱口秀往往与“幽默”二字分不开。《天天向上》的前制片人张一蓓表示，如果一个脱口秀节目做得严肃，就变成了新闻评论，实际上国内受欢迎的脱口秀，多少都有些搞笑元素在里面，是经过本土化改造、综艺化的“娱乐脱口秀”。

　　在张一蓓看来，脱口秀节目最被上班族看中的是解压功能。不管是表情夸张、段子张口即来的周立波，还是精心设计好包袱的王自健，抑或风趣幽默的高晓松，都有个相通的基本素质——幽默。

　　主持人举足轻重

　　最广为人知的美国“脱口秀”主持人当属奥普拉·温芙瑞，以她的名字命名的脱口秀节目创造了美国电视史上最高收视纪录。《政治不正确》的主持人比尔·马赫、《深夜》的主持人奥布里恩以及更加大牌的大卫·莱特曼、拉里·金，无不是依靠鲜明的个人风格取胜。节目的风格、定位，往往根据主持人的特点量身定制，甚至由主持人本人设计。一个名牌节目主持人的变更，往往会直接导致某些脱口秀节目被取消。

　　张一蓓表示，脱口秀对主持人的素质要求非常高，“现在的脱口秀，要近乎于学者、研究者，甚至是艺术家、文学家、评论家，再加上超强的表现力和表达能力，才能成功。”在张一蓓眼里，最早的《实话实说》主持人崔永元以及《晓说》的高晓松等，是国内为数不多的脱口秀节目优秀主持人。

　　网络自制成黑马

　　2013年6月，艺恩电视决策智库曾对一周内视频网站播放的脱口秀节目覆盖人数作了监测。数据显示，排名前十位的脱口秀节目中竟有3个是由视频网站自制，势头直逼传统卫视。

　　有分析称，目前视频网站自制脱口秀节目之所以能脱颖而出，与其本身话题性高、节目审查相对宽松分不开。目前几档网络脱口秀的收视数量可谓相当不俗，《晓说》第一季每集的播放量约为241万，而第二季至今每集达到约270万，而《大鹏嘚吧嘚》每期播放量也能达到约100万。

　　分众趋势更明确

　　随着节目的增多以及竞争的加剧，各档脱口秀节目的定位更加明确，对受众需求的把握越来越细分。以《晓说》为例，虽然高晓松的选题天南海北，有时讲世界航母，有时讲欧洲宫廷，有时讲赌球，有时讲爱情，但每一集都能让观众或多或少地“长些知识”。《晓说》出品方优酷视频网站的宣传人员也告诉记者，《晓说》这两年已经形成相当稳定的目标受众，数量稳定在200万左右，以白领和金领为主。

　　美国的未来学家凯文·凯利有个理论叫作“1000个铁杆粉丝”，“不管你是谁，只要你拥有1000个愿意为你付出100美金的粉丝，你就能在美国过上体面的生活。”或许《晓说》节目组已经参透了这个理论的精髓，优酷工作人员向记者透露，“节目已有稳定的受众群，与其漫无目地的扩大群体的数量，倒不如把节目做好，让这部分受众变得更为忠诚。”

　　问题

　　上网抄段子已行不通

　　在张一蓓看来，在当下的互联网时代，依靠网络抄段子做脱口秀脚本已经行不通，“十年前网络没这么兴盛，写脱口秀脚本很难。现在可以从网上搜一些东西，稍加改动甚至不用改动就用了，门槛变得很低。这个大时代让每个人都成了媒体，都可以通过朋友圈、微博、个人电台展示自己的脱口秀，所以脱口秀如果还仅仅依靠网络生存是很难的，必须要改。”

　　80后脱口秀新人王自健的做法或许值得借鉴，他效仿美国脱口秀明星罗宾·威廉姆斯的做法，在国内找来一批固定的兼职写手，可谓群策群力，既保证了有足够多的新段子，又保证了段子的“正版”。

　　能不能做到脱口而出？

　　《锵锵三人行》的主持人窦文涛曾说：“聊天的生命就在于不能太认真，节目里的很多话都是不假思索说出来的，如果过完脑子再说话，聊天的精神就丧失了不少。”然而，不少人把“脱口而出”看成中国脱口秀节目的“命门”，“说什么”、“怎么说”这个度很难把握。

　　张一蓓就表示：“国外的脱口秀总是讨论一些政治人物、明星丑闻的问题，但在中国行不通。怎么在有限制的情况下做出好看的东西，是我们一直难以解决的问题。”但从美国归来的黄西则认为，脱口秀和即兴表演不同，百分之九十的笑点都是提前设计好，并且练过的，中国脱口秀最需要的不是松绑，而是“修炼”。

　　关于脱口秀

　　本土化外延更宽泛

　　“脱口秀”是对英语“talk show”的音译，即谈话节目，一般由单口小段+喜剧环节+名人访谈构成，是指一种观众聚集在一起讨论主持人提出的话题的广播或电视节目。一般脱口秀都有一列嘉宾席，通常由有学问的或者对特定问题有特殊经验的人组成。

　　谈话类节目可以被视为中国脱口秀的前身。1992年，上海东方电视台开办的《东方直播室》被认为是中国最早的电视谈话类节目。随后，谈话类节目在国内遍地开花，如央视的《实话实说》、《艺术人生》，凤凰卫视的《锵锵三人行》、《鲁豫有约》，东方卫视的《东方夜谭》，湖南卫视的《天天向上》等。

　　近些年，“脱口秀”一词的外延变得更宽泛，《壹周立波秀》、《今晚，80后脱口秀》、黄西个人脱口秀、黄子华的栋笃笑等逐步摒弃了嘉宾访谈模式，演变成以节目主持人的个人特色为支撑的节目。这类节目更接近于欧美的单口喜剧、单口相声甚至独角戏。