卫视春晚将拉开战局 二线卫视或有望成“黑马”

    春节的 脚步越来越近，卫视春晚大战在即。与跨年不同，除一线卫视之外，湖北、天津、安徽等二线卫视也加入到卫视春晚战局，而且阵容、节目毫不输阵。金报记者通过采访业内人士了解到，虽然二线卫视相比一线卫视在平台实力、资金、资源上有差距，但并非无法抗衡，甚至有望成为“黑马”来破局。

    八大春晚混战：各家都有杀手锏

    跨年晚会之后，春晚成为各家卫视比拼的新战场。据金报记者了解，今年至少有八家卫视加入春晚大战，比如湖南、东方、湖北、安徽等卫视。广电总局“节俭令”规定，同一时间不能出现超过三台晚会，因此在播出时间上，各家卫视春晚都分别定在小年夜、腊月二十九、大年初一等多个时段播出。

    尽管提倡节俭办春晚，但总得有一两张王牌在手。东方卫视网罗当红“小鲜肉”，吴亦凡、韩国团体BigBang吸引眼球；安徽卫视高价请来李宇春助阵。不过，也有不走寻常路的春晚，湖北卫视核心竞争力在语言类节目，不仅请到了郭德纲、于谦，还邀来备战央视春晚的苗阜、王声，此外袁珊珊、张檬、张若昀、经典乐队黑豹、民谣乐队“好妹妹”、小娟和山谷里的居民也悉数登场。娱乐评论人黄欣点评称，现阶段的情况下，无论一线二线，各家都有自己杀手锏。

    面对强大对手：硬拼不如玩特色

    说到春晚，央视以强劲的实力和受众基础占据绝对优势，卫视春晚难免沦为陪衬。对此，不少人质疑一线卫视至少有资金和实力去分羹央视，二线卫视为何还要坚持办春晚？一位卫视春晚导演告诉记者，卫视做春晚不以盈利为目的，竞争日趋激烈，二线卫视深知不进则退的道理，“努力了有可能出位，保持原地无疑就是落后”。湖北卫视春晚的制作团队长江传媒总裁周泳则表示，春节档期是收视高峰，春晚是一个台综合实力的体现，“从打造平台来看，一线卫视需要，二线卫视更需要”。

    在强大的央视春晚和财大气粗的一线卫视面前，二线卫视如何突围？在娱评人黄欣看来，首先不盲目烧钱，“从综艺节目到跨年再到春晚，很多卫视砸钱抢明星、造声势，最后发现钱花了，收视却不尽如人意，观众也不买账。作为二线卫视，更是要看清自己的实力。”周泳也认为，“硬拼就会被拖死，砸那么多钱，反而还不如人家播出效果好，这肯定不行。”“找准特色”是二线卫视突围的关键。周泳以湖北卫视为例，春晚《全球华人年夜饭》这一品牌已做了三年，有湖北特色也有国际范，语言类节目最受欢迎。“语言类节目谁最出彩，谁就有望成为卫视春晚的黑马。”除喜剧色彩之外，温度、情怀更为重要，“今年湖北春晚主题上突出‘年夜饭’，在这个大主题下分励志、怀旧、情怀等栏目，让整台晚会有温度有感染力。”　　记者肖黎

[责任编辑：杨永青]