释放纪录片的能量:中国纪录片产业化发力、国际化迅速推进

　　央视纪录频道参加法国阳光纪录片节。资料图片

　　《超级工程》海报。资料图片

　　几年前，大概谁也不曾想到，在中国一度被认为是宣传片的纪录片，能够在今天的国际市场上释放出如此巨大的能量。在开播3年多的中央电视台纪录频道的撬动下，中国纪录片的行业标准已经建立，整个行业的产业化水平迅速提升，中国的纪录片节目在国际主流市场越来越受到重视。它们在深刻地改变着世界纪录片格局的同时，也越来越有效地将中国文化和价值观传递给世界。

　　建立与国际接轨的行业标准

　　11月17日，成都。

　　正值第十二届四川电视节，世纪城国际会展中心天府厅门外挤满了人。这是中央电视台纪录频道举办的首届中国国际纪录片提案大会。

　　所谓提案大会，就是各大纪录片制作机构或独立制片人，带着自己的纪录片选题和拍摄方案，接受各大纪录片播出机构和购买方的评估。

　　“中国故事”是这次提案大会的主题，大会收到了来自中、英、法、德、澳等十几个国家的405件纪录片选题。央视纪录频道总监刘文说，这次提案大会更重要的意义，是让更多的中国同行体验国际通行的市场化操作方式，而这将是推动中国纪录片国际化、市场化的重要一环。

　　纪录片在国际交流中的有效性，赋予了它在国家形象和文化传播中的重要地位。而要真正实现有效的传播，产业的国际化和市场化是最基本的前提。纪录片节目品质的标准化，则是国际化和市场化的基础，没有与国际水准接轨的产品，一切都无从谈起。然而，许多年来，国内关于纪录片的定义一直是模糊的。

　　“纪录片、纪实性节目、专题片、宣传片、政论片在中国长期混为一谈。纪录频道通过推出一大批优秀的纪录片产品，让大家知道什么才是一个相对标准的纪录片样式。”刘文说。

　　在中国纪录片行业，央视纪录频道对行业发展起到了引擎作用。频道开播以来，收视份额年增长率达到55%，观众规模达到8亿，广告额连续两年翻番并已突破4亿元；频道发起并组织成立了中国最大的纪录片联盟，聚集了中国100余家电视台、150余家制作机构以及上千位制作人，对国内的纪录片资源进行了有效整合，并进一步确立了纪录片的品质标准。而这一切变化的最终目标，都是实现中国纪录片与国际市场的接轨。

　　从2011年开始，央视纪录频道每年参加国际上所有重要的电视节和纪录片大会。与国际优秀的纪录片产品相比，中国纪录片的差距显而易见，而造成这些差距背后的原因是什么？刘文认为，是国内纪录片工业化生产流程的落后。

　　“选题和拍摄方案是决定一个纪录片能否被市场接受的关键。在国外，提案会既是国外最市场化的方式，也是风险控制的关键环节，提案一旦通过，就有成熟的项目监理规范拍摄过程中的质量、成本，从而有效地规避市场风险，而国内纪录片行业项目操作中的随意性占据了主导。因此，提案会或许正是在行业标准建立起来的基础上，中国纪录片向国际市场学习的第一步。”刘文说。