《读者》冲击IPO 拟投入2.5亿办报办刊

　　一纸风行三十多年。国人熟知的《读者》，正在叩击资本市场的大门。4月30日，读者传媒披露了招股说明书。这家以《读者》杂志为核心的传媒公司，计划从股市上募集5亿元。

　　从招股说明书中，外界得以窥见有关《读者》的秘密。比如，国资控制着这本月发行量逾700万的杂志，它每年的销售额达到1.88亿元，给签约作者的稿费是每千字四百元，等等。

　　而读者传媒的全貌，也在招股书“绽放”出来。其实，它最大的业务不是卖期刊杂志，而是代理甘肃省的教辅教材。它不仅生产文字，也在制造手机和电视剧。

　　过去几年，读者传媒的营业利润已经出现下滑的势头。仅是依靠政府补贴等营业外收入的“打扮”，其净利润才画出向上的曲线。而对上市后的前景勾勒，读者传媒看起来有些“茫然”——它打算把2.5亿元的募集资金投入到办报办刊中。手机报，也是读者传媒计划投入千万元的募投项目，而这早已被人视为“过时的东西”。

　　据悉，读者传媒仍然决定加码期刊业务。按照规划，读者传媒拟用2.55亿的募集资金，投入创办或升级一批综合阅读类、家庭理财类或高端时尚类等六大刊物。刊物的盈利模式为“期刊发行和广告收入”。

　　另一个募投项目“专题资讯手机报”的前景，也值得商榷。读者传媒阐述该项目称，将以“手机报”的形式，向特定的目标客户提供法律法规、医药资讯、保健养生、幼儿启蒙和居家生活等五方面的专题资讯。